女鞋市场调研报告 2021女鞋现状及女鞋行业分析报告

国内女鞋行业的供需状况、丝绸行业发展前景现状怎么样?我国女鞋行业上市企业主要有奥康国际、星期六与天创时尚，2020年受疫情影响，三家女鞋企业营收均出现负增长，据统计，2020年上半年奥康国际女鞋业务收入3.46亿元，同比下降18.24%，星期六女鞋业务收入3.31亿元，同比下降41.85%，天创时尚女鞋业务收入0.73亿元，同比下降12.75%。女鞋行业内销渠道主要包括购物中心/百货商场专柜、大型超市、鞋业超市、专卖店/厂家直营店、特许加盟店、批发市场和电子商务。未来5年内，一线市场女鞋消费将呈现电商、购物中心、百货三足鼎立态势。

女鞋市场调研报告 2021女鞋现状及女鞋行业分析报告

据调查，女鞋行业正在品牌经营的道路上向产业升级的方向发展，女鞋生产经营企业日臻成熟，其表现为：女鞋经营者品牌经营的理念越来越强，企业生产经营的综合水平在不断提高，优秀企业和女鞋企业家不断涌现。多年来我国女鞋业已先后涌现出许多具有较高知名度的品牌和具有一定规模和竞争力的女鞋生产企业，如百丽、达芙妮、星期六等，在我国女鞋市场上占据了领先地位。

从女鞋TOP100颜色占比来看，据统计，2020年7月女鞋TOP20色彩以浓郁的秋冬色为主，除了基本的黑白经典色之外，褐色、酒红色、数字青等纷纷上榜。

中国女鞋市场的潜力还是十分巨大的。但是面对如此庞大的市场，国内的本土女鞋品牌却销售暗淡。其中，业绩表现最为惨淡的就是曾经的中国“鞋王”达芙妮。达芙妮女鞋发布了截至2018年6月30日为止的中期业绩报告，报告显示，达芙妮女鞋国际营业额为22.59亿港元，同比下降17.33%;净利润亏损为4.93亿港元，同比增加135.19%。此外，达芙妮上半年同店销售跌幅9.1%，净关闭416个销售点。

实际上，达芙妮女鞋在2012年达到巅峰后，业绩就开始逐年下滑。数据显示，女鞋营收还是104.47亿港元，但去年其营收已经跌到了仅剩52.11亿港元。不仅女鞋业绩表现逐年暗淡，其市值也从巅峰时的195亿港元(约合人民币169亿元)跌到了现在的5.85亿港元(约合人民币5.17亿元)，女鞋市值蒸发了整整97%。

一方面支持女鞋创建品牌和创新驱动，一方面支持鞋业企业申报省级民营科技企业、国家高新技术企业和市级以上工程技术研发中心，鼓励女鞋企业与高等院校、科研院所开展产学研合作，加快自主知识产权产品和技术的开发，目前女鞋初显成效。女鞋电商平台，已有阿里巴巴、淘宝、天猫和京东等大批销售平台进驻，建立时尚女鞋的店铺已达4000多家，女鞋产生了良好的社会效应与经济效益。

从女鞋款式方面，单鞋和靴子的占比为30%和37%，以偏秋冬款为主。风格方面，时尚休闲占比44%，运动休闲占比38%，休闲款平底靴依旧是国内最受关注的款型。女鞋在越是低层级市场商业街的占比越大，百货业态近几年不景气，但短期内在二、三线女鞋市场仍将作为主要渠道，女鞋百货主题化、折扣化转型也将减缓女鞋百货业态的衰落。

女鞋本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，对中国及各子女鞋行业的发展状况、女鞋上下游行业发展状况、女鞋竞争替代产品、女鞋发展趋势、女鞋新产品与技术等进行了分析，并重点分析了中国女鞋行业发展状况和特点，以及中国行业将面临的挑战、女鞋企业的发展策略等。报告还对全球的行业发展态势作了详细分析。

想要了解更多行业专业分析，请关注中研普华研究报告《2021-2026年女鞋市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》。

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