个人生活小家电产品主要包括电吹风、电动剃须刀、电熨斗、电动牙刷、电子美容仪、电子按摩器等。随着国内市场的扩大和竞争程度的加剧,小家电企业必将根据国内的实际情况开发出更适合中国人生活习惯的产品来满足市场的需求,从而达到增强综合竞争能力的目的。
随着年轻消费群体和中产阶层群体逐渐成为小型家用电器的消费主体,“小而美”已经成为小家电市场发展的主旋律。根据中研普华产业研究院发布的《2021-2026年中国个人生活小家电行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》显示:
个人生活小家电市场发展现状分析
有公开资料显示,今年上半年,我国小家电市场总体规模增长较快,零售额突破250亿元,销售量达到1.19亿台。其中清洁类电器继续保持强劲增长势头,市场规模达到136亿元,同比增长40.2%。
我国是传统的家电制造大国,尤其在广东、浙江、江苏等地,拥有大量的小家电制造企业。消费升级下小家电行业不断发展,国内需求正在崛起。业内看来,随着我国经济持续稳定恢复、稳中向好,消费者消费需求将会进一步释放,包括小家电在内的行业经济亮点会加速涌现。
随着95后、00后等Z世代逐渐成长为主力消费群体,对于小家电企业而言,如何获得年轻消费者的认可以及培养粉丝经济成为大家都在思考的议题。
年轻消费者对品质的需求,以及进口品牌发力国内小家电市场,引发了小家电企业的混战。在笔者看来,小家电企业可以从两个方面来抓住年轻消费者的心。首先,年轻群体对新奇、个性化产品关注度高,千篇一律的产品已很难促使用户买单。个性化定制、在配置上的与众不同,越能彰显个性就越抓住年轻消费者的心。
其次,通过营销创新来引起年轻人的共鸣,能更好地培养消费者对品牌的认知,取得营销的胜利。品牌营销不能停留于表面,更为重要的是扣合年轻用户的价值观,升华创意背后的品牌精神。比如对于喜爱美食的消费者而言,高颜值、有特色的厨房小家电备受她们喜爱,一边批评那些粗制滥造的厨房小家电,一边又期待国产小家电能够更加强大。
小家电企业不再只盯着“性价比”来研发新品,开始倡导精品爆款思维,开启了"精品化、爆品化、个性化"的新路径。对于企业来说,最关键的是产品端如何快速按需制造,以及打通对线上渠道的挖掘引爆。
中怡康时代数据显示,2019年第一季度,小家电零售额整体处于增长状态,厨房烹饪类零售额43亿元,同比增长15.6%;厨房水料类零售额42亿元,同比增长11.4%;个人护理类零售额30亿元,同比增长40.1%。
从以上数据不难看出,个人生活小家电市场前景一片光明。另有统计显示,以小家电产品人均保有量来看,目前我国小家电产品人均保有量显著低于欧美及日韩等国家,低保有量及低普及率也意味着未来市场发展空间的潜力巨大。
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