2021羽绒服市场调研分析与发展趋势预测

加拿大鹅最保暖羽绒为虚假广告

知名国际羽绒服品牌“加拿大鹅”近日引发了不小的关注。该品牌由于在广告中宣称：使用的羽绒来自加拿大北部的“哈特莱特”地区，这一产地的羽绒品质优良且“最保暖”，与事实不符，构成虚假宣传，加拿大鹅的关联公司希计(上海)商贸有限公司被处45万元罚款。

加拿大鹅的羽绒服非常火爆，号称 " 御寒神器 "，自称世界上最温暖的羽绒服，可御寒零下30度的低温。截至 2021年3月28日的第四季度内，加拿大鹅销售额 2.088 亿加元，同比增长48.2%，净利润290万加元，同比增长 16.0%。其中，加拿大鹅DTC渠道销售额1.72亿加元，同比增长50.8%，主要得益于电子商务和中国内地强劲销售表现的推动，另外电子商务收入大涨123.2%，中国内地收入上涨101.4%。

上海服装行业协会相关专家表示，在禽鸟品种相同的情况下，羽绒的品质和禽鸟的成熟度有关，和产地、气候无关。

据中研普华研究咨询报告《2021-2026年羽绒服行业深度分析及投资价值研究咨询报告》分析

2021羽绒服市场调研分析与发展趋势预测

近年来，品牌之间的竞争十分激烈。据相关部门统计，目前在全国重点大城市羽绒服销售总量中，品牌集中度越来越高。其中波司登羽绒服销售量占全国羽绒服销售总量的15.58%。随着市场竞争的不断加剧，传统的羽绒服行业面临巨大的挑战，陈旧的营销模式在互联网时代已经毫无优势可言，急需转变营销模式，投入新生力量，在这场变革中率先抢占市场份额。

目前羽绒服市场呈现以下五大特点：一是市场竞争更加规范;二是企业更加重视终端市场建设;三是重点地区直营管理趋势明显;四是羽绒服装的时装化、休闲化和个性化日趋明显，产品更新换代能力进一步提高;五是产品多样化、系列化趋势明显;六是产品向高端方向发展。随着一些国际知名品牌进入羽绒服装市场，其品牌影响力直接传递到旗下的羽绒服装产品，并且吸引了一批中高档消费群体，高档、高价位羽绒服的出现成为行业关注焦点，国内一些大型羽绒服企业也开始向高端市场挺进，努力提高羽绒服产品的附加值，提高售价，避免低价竞争和不理性竞争。

中国羽绒制品国内市场潜力巨大。日本、欧美等国家羽绒服普及率为30%-70%，而我国不足10%。因此未来的中国羽绒行业，面临的是一个巨大的等待唤醒的市场。在未来十年中，如果我国羽绒制品的普及率提高一倍，我国将不仅是羽绒服生产和出口大国，而且将成为羽绒制品消费大国，消费的扩大必然会进一步推动羽绒工业的大发展。

羽绒服的功能性及社交性值得关注

值得关注的是，“看起来笨重臃肿的羽绒服，如果突出专业和功能性，往往很吸引中青年消费群体。比起时尚感，近年来，不少顾客更看重羽绒服的功能性以及社交性。包括加拿大鹅、蒙可、北脸等国际老牌羽绒服一贯突出“专业保暖”，也较早地打出了“功能”牌，满足极地、登山、滑雪等户外场景的御寒穿着需求，更多增加了品牌溢价和社交性。

想要了解更多羽绒服行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2021-2026年中国羽绒服行业深度调研与发展趋势预测研究报告》。