移动媒体市场调研 2021移动媒体行业前瞻分析

什么是移动媒体

移动媒体是指利用各种信息传输技术以满足流动人群需求的新型或新兴媒体。随着手机用户的增加，手机媒体深刻改变了人们的生活方式，作为移动终端设备的手机又与包罗万象的互联网相互结合。随时随地的信息传递是移动互联网最重要的特色之一，移动互联网的出现带来了“动众”这个概念的出现。

手机还是媒体向“动众”全时提供高质量的内容和广告的绝佳平台。”所谓“动众”，就是移动中的受众。目前出现各种新媒体都在趋向移动终端，抢占客户端以便更加贴身的服务用户，同时以更加良好用户体验和强大功能拓展市场。

移动媒体行业市场前瞻分析

移动媒体大致包括三类：第一类是作为传统媒体延伸的移动媒体，即基于无线电信号传输的车载广播、车载电视等;第二类是基于手机增殖业务的手机媒体，短信改变了手机仅仅作为通讯工具的单一功能，使之成为人际传播与大众传播结合的新媒体。尔后陆续出现手机报、手机广播和手机电视等新型媒体;第三类是基于移动互联网的各种移动终端服务及设备，包括手机、笔记本电脑、上网本、平板电脑、电子阅读器、GPS设备和娱乐设备。移动互联网媒体也是目前发展最快，重点研究的新媒体。

2012-2020年，我国网民规模呈逐渐扩大的趋势，其年复合增长率为9.72%。截至2020年年底，根据国家统计局发布的《2020年国民经济和社会发展统计公报》数据显示，2020年年末互联网上网人数9.89亿人，其中手机上网人数9.86亿人。

在移动媒体的各类客户端中，社交所占的比重越来越大，客户端的互动性的强化和分享通道的畅通无阻将是移动媒体运营的重要思路之一。

随着新科技的发展和应用，还会有更多的功能更为强大智能化程度更高的移动网络媒体出现。基于手机的移动媒体的消费者和广告支出将保持强劲增长，并将在2023年将达到7200亿美元。5G的可用性不断增长，尤其是在成熟的移动数据市场，这将有助于满足潜在的消费者对流行互联网服务的需求，并进一步推动移动设备上的高端和广告支持内容消费。由于广告商越来越注重通过手机接触受众，基于手机的广告将占数字广告支出的一半以上。

移动媒体不是单纯的新闻客户端，其内涵和外延在不断拓展。移动媒体是关系媒体、内容媒体和服务媒体的集成，构建共享化和社交化的互动关系、深化个性化与高品质的内容，创新以用户为中心的服务体系将是移动媒体在未来发展的理性建构形态。

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