灵芝,中药名。为多孔菌科真菌赤芝Ganoderma lucidum(Leyss. ex Fr.)Karst.或紫芝Ganoderma sinense Zhao,Xu et Zhang的干燥子实体。具有补气安神,止咳平喘的功效。主治心神不宁,失眠,惊悸,咳喘痰多,虚劳证等。
根据中研普华《2021-2025年中国灵芝行业竞争分析及发展前景预测报告》统计分析显示:
随着现代工作强度的上升,"亚健康"几乎成了常态,为了维持良好状态,滋补保健品消费开始成为固定支出。滋补保健品销售有明显的淡旺季,旺季主要跟着春节、中秋等节日走。这说明现在滋补保健品消费还有明显的人情消费特点。现在选择滋补保健品进行自我保健的人越来越多,且年龄呈现出明显的低龄化趋势。近年来,我国人民生活水平不断提高,国民购买力快速增长,人均医疗保健支出也随之增长,国民营养健康状况明显改善,滋补保健也因此迎来了爆发期。
随着保健食品渗透率和人均消费量的提升,保健食品的销售渠道逐步向非直销的药店、商超、专卖店延伸,此外随着消费者结构和习惯的变化,电商渠道将是未来滋补保健品市场争夺的焦点。
据不完全统计,2018年我国滋补保健行业市场规模达2626.73亿元,较2017年的2161.99亿元同比增长21.49%,2014-2018年复合增长率为17.6%。

数据来源:中研普华产业研究院
中国购买滋补保健品的消费者年龄在36岁以上的占六成左右,而受教育程度与购买行为的关联不大。就消费动机而言,中老年群体主要是自己服用,中青年消费者购买目的除了自己服用外,还有馈赠亲友。
尽管我国国民营养健康状况取得明显改善,但仍面临诸多问题,国民对滋补保健品的需求空间巨大。未来10年,我国滋补保健品的渗透率将沿着"一二线城市向三四线城市""老龄人群向中青年人群"的方向逐级演进。
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