洗护发的市场规模逐年上涨 洗发水行业发展现状分析

洗护发的市场规模逐年上涨 洗发水行业发展现状分析

国外的洗发水是从20世纪30年代初期开始。在洗发水之前，人们主要以肥皂、香皂、洗衣粉等清洗头皮和头发，其后用椰子油皂制成液体香波，但是以皂类为基料的洗发用品有许多缺点，特别是在硬水中，以脂肪酸钾为原料的皂类在硬水中遇到钙、镁离子会形成黏腻的沉淀物，在头发上留下不易清洗的残渣;而且用皂类洗头发后头发会发黏、没有光泽、不易梳理。20世纪40年代初期以月桂醇硫酸钠为基料制成的液体乳化型洗发水和膏状乳化型洗发水问世。相比香皂、肥皂，洗发水有几大优势：起泡和清洁能力较强，即使在水质较硬的情况下，也能产生丰富的泡沫;易于清洗，不会留下不必要的沉淀物残渣;较皂类产品更温和。我国的洗发水是在20世纪60年代初问世的，洗发水成为了人们生活中不可缺少的洗发用品。

据中研普华产业研究院报告统计分析显示：

洗发水，又名香波、洗发露，是应用最为广泛的洗发用品，也是最常用的发用化妆品之一。用于洗净附着在头皮和头发上的人体分泌的油脂，汗垢，头皮上脱落的细胞以及外来的灰尘、微生物、定型产品的残留物和不良气味等，保持头皮和头发清洁及头发美观。

近年来，我国洗护发的市场规模逐年上涨。2019年洗护发市场规模已经达到546.5亿元，并预计2020年市场规模将会上涨到563.5亿元。

目前脱发问题常常成为讨论热点，据了解，中国防脱发洗发水的市场规模在2013年到2019期间逐年上涨，2013年中国防脱洗发水的市场规模仅为6.2亿元，2019年已经上涨至13.2亿元，预计2020年市场规模将达到15.4亿元。

在洗发水品牌上，2020年阿里平台洗发水销售量TOP10品牌，分别是阿道夫、海飞丝、清扬、吕、沙宣、卡诗、潘婷、滋源、KONO以及欧莱雅。TOP10品牌市场份额占比合计26.8%，竞争相当激烈，其中阿道夫的市场份额占比最大，为5.3%，排名第一;排名第二、三的则分别为海飞丝和清扬，占比4.2%、2.8%。进入TOP10品牌的国货品牌是阿道夫、滋源和KONO，虽然仅占据三个席位，但是作为品牌发展速度迅猛，2020年阿里平台上阿道夫洗发水产品销售额超10.5亿元，销量超过1亿+件，这也从侧面反映了国货的发展潜力是巨大的。

从目前洗发水市场来看，随着人们消费水平的提升和生活质量的提高，洗发水的市场规模有望进一步扩大。其次，随着消费者品牌意识的增强，洗发水行业未来的品牌集中度也会提高。同时，随着消费者对个人护理越来越重视，洗发水的功能细化也是发展趋势之一。未来洗发护发行业从市场需求看，消费购买量稳步提高，产品渗透率保持在较高水平，城市基本需求饱和，个性化需求和农村潜在基本需求较大。

洗发护发产品市场发展较为成熟，但随着国家经济的发展，农村市场的开拓，未来仍有较大的发展空间。国际品牌相继进入中国市场，其他日化品牌渗透洗发护发市场，这些行为表明中国洗发护发产品市场是一个非常庞大的市场。

未来行业市场投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2021-2026年中国洗发水行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》。