中老年奶粉行业迎来高光时刻 中老年奶粉市场前景趋势分析

奶粉作为一种营养全面的食品，对于老年人消化吸收差、肌肉退化、钙质流失严重等营养健康问题都具有很好的改善作用。从终端市场的反馈来看，奶粉已经从“卖方市场”转变为“买方市场”，消费者的个人意识在加强。

中老年奶粉行业迎来高光时刻

2018年中国65岁以上老龄人口达1.67亿，占总人口的11.9%。预计到2050年，我国老年人口将突破4.8亿人，占总人口的比重达到36.5%。随着中国老龄人口的不断增多，老年人已成为奶粉行业的巨大消费群体。

当前，海内外乳企积极抢占成人奶粉市场，越来越多的乳企开始针对中老年人的营养健康需求，推出适合不同体质中老年人的产品，走差异化之路。

定位上常与成人奶粉混为一谈，价格大多只在百元左右徘徊，甚至仅为婴配粉三分之一的中老年奶粉，迎来了自己的高光时刻。相关数据显示，相较于往年，2020年成人奶粉整体涨幅达到98%，其中中老年奶粉涨势亮眼，消费增长达到142%。

中老年奶粉市场前景趋势分析

作为新的潜力市场，越来越多的乳企开始积极布局中老年奶粉市场。据不完全统计，目前市场上有蒙牛、伊利、完达山、飞鹤、雀巢、澳优、恒天然、圣元等多家中外品牌推出了适用于中老年的奶粉产品。并且除了常见的牛奶粉之外，中老年奶粉品类也涵盖了羊奶粉、骆驼奶粉、牦牛奶粉等。

目前市面上的中老年奶粉可分为三类，第一类是打造了中老年奶粉独立品牌阵营产品，比如伊利欣活系列等;第二类是正式命名的中老年奶粉产品，比如飞鹤牧场经典1962中老年高钙多维等;第三类是企业推出的泛年龄成人奶粉产品。

尽管市场热度开始升温，新品不断推出，但是无论是研发还是营销，和婴配粉相比，中老年奶粉仍然显得比较“寂寞”，市场没有出现明显的质变。并且，中老年奶粉市场分类还不够细化，概念模糊，要扩大市场，还需洞察中年群体和老年群体的个性化需求，推出差异化的产品。再者，我国还没有形成完整的针对中老年的产品体系，相关标准尚不健全。

中老年奶粉将来的方向一定是配方化，并且体现出功能性。比如，延缓更年期，预防心脑血管疾病，对糖尿病病人有特殊功能性等等，这类奶粉产品未来就很有市场。

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