2021睡衣行业前景及现状分析调查报告

睡衣行业前景现状及未来睡衣市场投资潜力如何?目前，快时尚品牌在去年末推出了首个内衣系列产品，共有158件单品，覆盖了文胸、内裤、内衣、浴袍、睡衣、T恤、秋裤，以及羊绒袜与口罩等家居配饰等多款商品。总体上看，该系列内衣和居家服饰以丝绸、针织、羊绒等面料为主，主打目前人们偏好的舒适和居家特点。随着工业技术的创新，尼龙面料广泛应用，给服装业带来革新，涌现出了多种材质的内衣、睡衣、睡衣款式和从端庄高贵到短小性感的多样化风格，以及新兴的前所未有多的多种睡衣品牌。

2021睡衣行业前景及现状分析调查报告

高档睡衣重以丝、棉、毛和混棉形式出现，色彩形式上也由过去的平和色彩转到80年代末的强烈色彩，奢华的品味亦将消费引向高价位。90年代是一个价值和功能更为现代化的阶段，这种新的睡衣是对全球日益盛行的家庭生活的一种补充。睡衣科技的进步和企业人员的精简使女性建立了自己的事业，除了在家带孩子外，还要在家工作。睡衣市场已经扩大到包括人们回家时穿什么的范畴，而不一定非是睡觉时才穿什么，在这种状况下，除了睡衣系列，又增加了家居服的概念。

睡衣做为现代人使用最频繁的日常生活用品，是精致品牌生活的典型需求市场，但人们能够在市场上购买到的睡衣则多数是工厂产品，款式单调、品种单一、低价质次、裁剪笼统，睡衣与越来越追求精致生活享受的精致品牌消费人口需要严重不符。

一般睡衣7件套包括长袖、长裤、短袖、短裤、吊带、眼罩和发圈，但价格并不比单买一套普通睡衣贵多少，优惠时期仅需约250元即可购买，性价比更高。

睡衣龙头芬腾是中国家居服行业的领导品牌之一。作为以家居服为核心的品牌，芬腾多用针织棉制作睡衣。这种面料可染性能较好，颜色鲜艳度以及色牢度都较高，使得芬腾棉质睡衣的色彩、造型、设计都十分丰富。相比真丝睡衣成熟沉稳的风格，棉质睡衣产品更显青春活力。与其说那是一套棉质睡衣，倒不如说是居家甚至出门的休闲服。 这款樱桃印花长袖睡衣套装为100%纯棉材质，可染性能较好，面料颜色鲜艳度以及牢度都较高，做工也有所保证。湖水兰颜色清新素雅，搭配干净简约的领口，适合年轻有活力的女性。 芬腾的棉质睡衣售价适中，官方售价为350元左右。另外，芬腾在多数城市均有线下门店，购买方便。

目前，在B站搜索“睡衣分享”，睡衣最高播放量视频突破140万;抖音带有“睡衣家居服”话题视频有7.7亿次播放，“宁顺睡衣穿搭”和“卡西奴睡衣穿搭”两个抖音账号，只做睡衣内容分享。

2020年年初，与睡衣相关的词条屡次登上热搜话题榜。拼多多购物平台2020年2月的数据显示，睡衣位列“宅家十大热销商品”榜单第五，销量也同比增加190%。据购物应用Liketoknow透露，2020年第四季度该平台上睡衣的搜索次数超20万次，睡衣相关关键词搜索量环比增长达三位数。

数据显示，舒适度、做工质量、实用性是2020年中国消费者购买睡衣及家居服的主要考虑因素。其中，考虑家居服舒适度的消费者占比为64.9%;考虑做工质量的消费者占比达45.5%;考虑实用性的睡衣消费者占比为39.2%。

睡衣制作和销售自己推出的长袍睡衣等精致产品品牌，创意灵感来自各种非典型的工艺品、报纸版面等印刷品和城市的天顶线。

睡衣是一个正在蓬勃发展的国际市场，全球睡衣行业的规模2020年超过350亿美元。

在激烈睡衣的市场竞争中，睡衣企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。睡衣行业研究报告就是为了解行情、睡衣分析环境提供依据，是睡衣企业了解市场和把握睡衣发展方向的重要手段，是辅助睡衣企业决策的重要工具。报告根据睡衣行业监测统计数据指标体系，睡衣研究一定时期内中国睡衣行业现状、睡衣变化及趋势。

欲了解更多中国行业发展分析，可点击中研普华研究院出版的《2021-2026年中国睡衣行业深度调研与发展趋势预测研究报告》。

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