前8月全国网上零售额同比增长19.7% 中国电子商务企业发展现状及趋势分析

前8月全国网上零售额同比增长19.7%

近年来以电子商务为代表的新业态成为我国经济增长的主要动力。国家统计局日前发布数据显示，今年1月至8月，全国网上零售额81227亿元，同比增长19.7%。其中，实物商品网上零售额66340亿元，同比增长15.9%，占社会消费品零售总额的比重为23.6%。

其中2021年直播电商高速增长，规模将接近2万亿元(19950亿元)，渗透率达到14.3%。跨境电商同样是增长主力，数据显示，上半年，中国跨境电商进出口交易额达8867亿元。

中国直播电商规模将近2万亿元

据中国国际电子商务中心研究院发布的《2021年中国直播电商产业研究报告》(以下简称产业报告)显示，2020年我国直播电商整体规模突破万亿元，达到10500亿元，渗透率达到8.6%。数据显示，截至2020年12月，我国直播电商用户规模为3.88亿，较2020年3月份增长1.23亿，也就是说不到一年增长了47%的用户规模。

2021年直播电商仍将继续高速增长，规模将接近2万亿元(19950亿元)，渗透率达到14.3%。而电商直播马太效应加剧，国内前十名头部主播带货占据近55.75%市场份额。

中国跨境电商进出口交易额8867亿元

跨境电商作为中国外贸新业态之一，尤其在疫情冲击下对稳外贸发挥重要作用。据海关统计，2021上半年，中国跨境电商进出口交易额8867亿元，同比增长28.6%。其中，出口6036亿元，增长44.1%。

近5年来，中国跨境电商规模增长近10倍;仅今年以来，新增跨境电商相关企业超过4.2万家。今年7月，海关总署发布公告，在全国海关复制推广跨境电商B2B出口监管试点，推动跨境电商加速发展。

中国垂直类直播电商成发展趋势

垂直类直播电商成为主流发展趋势。一方面2020年受疫情影响，主播数量迅速增加，竞争更加激烈，另一方面，直播用户心智也更加成熟，对专业化内容需求增加，主播需要体现其对产品的专业度才能提高消费者的信任度从而触发转化，此外，直播品类更加分散，母婴、保健等品类占比不断上升。

因此无垂类专业度的主播转型带货成功的概率降低，多数主播的发展路径是，最初深耕一个品类培养高忠诚度高转化的私域流量，随着直播场次、时长与流量的积累，吸引更多品牌商合作，扩大货品池，主播的优势品类占比逐渐降低。

跨境电商建独立站摆脱平台依赖症

近年海外电商巨头亚马逊开始对平台上的卖家进行整顿，以“滥用评论”为由大举关停来自中国的跨境电商卖家账号数千家。独立站逐渐成为更多跨境电商的选择。

2021年上半年，由于海外疫情加剧，网上订单暴增，“独立站”热反映了深圳跨境电商经过近十年的发展，从粗放式野蛮生长阶段走向精细化高质量发展阶段。建独立站是商家品牌意识的觉醒、自主营销战略的开端，有助于企业摆脱对平台的依赖，更有效地实施品牌出海战略，实现从中国制造向中国品牌的跨越发展。

此前，跨境电商新秀、快消服装公司SHEIN在全球范围的应用软件下载量超2亿，甚至超过了快消品牌H&M和Zara，2020年实现营收近100亿美元，连续八年增长超过100%。

也有跨境电商企业选择全渠道营销网络，包括亚马逊、eBay、速卖通、Lazada等线上电商平台，也包括独立站和APP，以及在YouTube、脸书、Tiktok等社交媒体上开设账号营销等等。

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