国内纪录片行业上升势头明显 纪录片市场商业化前景分析

纪录片一般成本较低，市场有了盈利空间，便有了越来越多的纪录片开始走向院线。那么，纪录片行业的商业化前景怎么样?

今年9月，《龙虎武师》，《1950他们正年轻》，《一直游到海水变蓝》三部纪录片同时在院线上映，并都有着一定的话题度。国内纪录片行业仍处在一个“上升期”，题材进一步多元化，视频平台在纪录片播出方面不断发力，整体来看，纪录片吸纳的观看人群在增加，行业的热度在提升。

根据各家公开的数据，除了B站纪录片受众达9000万;2019年优酷人文年观看人次规模达1.7亿，国产纪录片播放占比超过70%，应该说在各家的用户总数中比例都不低。

纪录片行业发展现状分析

而一个明显趋势是，纪录片观看人群正在不断年轻化。腾讯视频平台纪录片受众中90-95后之间用户占比26%，95后占比40%，Z世代用户总体占到了66%;受众面覆盖月活用户近一半的B站，Z世代用户超过80%。年轻化的商业价值就在于更强的付费意愿和传播能效，各家目前的内容也都有年轻化的趋势。

同时，国产医疗纪录片创作水准进一步提升。《生生》、《生活的希望》、《中国医生》第二季等作品继续丰富了这一题材创作。而受到今年新冠肺炎疫情影响，医疗类创作大量向“抗疫”主题集中。抗疫纪录片实现了医疗元素与其他题材类型元素的紧密结合。

美食题材《风味人间》《早餐中国》《川味》等一批作品吸引了较高的关注度。2020年，除了王牌系列美食纪录片新一季继续上线，《江湖菜馆》《甜蜜中国》等崭新的特色美食类纪录片作品继续涌现。

社会纪录片也保持了一定的制作体量，《棒!少年》《非常之人》《生命里2:活到一百岁》《我是xx生》《城市梦》《第一线》《幸福实验室》《非常手记《新国货》《燃点·创战到底》《但是还有书籍》《人生第一次》等作品，从不同侧面诠释了社会生活的点滴、城市与普罗大众的面貌。

国内纪录片行业上升势头明显

经过多年的发展，中国纪录片的制作主体与传播主体沿着产业链相互延伸，形成了以电视台、民营公司、国家机构、新媒体机构为主的主体结构。从制作主体对纪录片的投入规模来看，我国电视台的生产投入占据48%的份额，依然处于行业发展的主力地位。值得关注的是，新媒体的投入规模占比从2013年4%的份额提升至24%，成为仅次于电视台的第二大产业主体。

纪录片播出平台的主力“队员”，分为电视平台与视频网站两大阵营。电视平台集中于央视纪录片频道、上海纪实人文频道、金鹰纪实频道以及各大省级卫视频道，视频网站平台集中于优酷、腾讯视频、爱奇艺、B站和芒果TV。新媒体纪录片的巨大潜力吸引了新媒体平台在纪录片领域加大投入。目前，在我国的视频平台中，腾讯视频、优酷、芒果tv、爱奇艺和哔哩哔哩都已经开始布局自制纪录片，成为观察今年的纪录片行业的一个窗口。

一是发展政策供给日益完善，形成从中央到地方、从政府到行业高度重视的良好局面;其次是纪录片提升为主题宣传的重要节目品类，今年形成抗疫、脱贫和抗美援朝三大主题的创作高峰;第三是出品主体多元化，传统电视媒体和新兴互联网媒体产生竞合关系;此外商业模式逐渐成熟，初步形成IP运营全产业链协同发展格局。总体来看，国内纪录片行业走向了多元题材、多元播出、多元合作，整体行业的上升势头十分明显。

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