网红小家电正在“退烧” 2021年小家电市场发展需求分析

网红小家电去年疫情开始突然爆红，但仅仅一年多后，就跌落神坛。煮蛋机、多功能锅、奶昔杯、暖暖杯……这些去年红遍网络的小家电，正在“退烧”。

随着疫情防控常态化，生活、工作回归正轨，消费者对小家电的需求也逐渐回归理性。奥维云网数据显示，2021年上半年国内小家电量额齐跌，零售额总计250.8亿元，同比下降8.6%，零售量1.19亿台，同比下降8.2%。根据中研普华产业研究院发布的《2021-2026年小家电市场发展现状调查及供需格局预测报告》显示：

小家电市场发展需求分析

近年来，随着家电市场竞争加剧，小家电企业正朝着"低碳、节能、智能、健康"的方向发力，2019年我国小家电行业供给规模达到4019亿元，2020年市场规模为4672亿元，同比增长16.27%。

小家电行业属于传统制造业，劳动密集型产业特征明显，技术含量相对较低，市场准入门槛低。在我国，生产微波炉、热水器、电饭锅、吸尘器、电风扇的企业多分布在广东、浙江、江苏、天津、上海、福建等地，产量总和达全国小家电企业产量的80%以上。

从品牌层面来看，传统品牌持续加大年轻化转型，新兴品牌从细分市场切入，发力迅猛，大厨电品牌也纷纷进入，整体呈现百舸争流的局面。从产品层面来看，小家电依然是向两极化发展，即功能集成化，产品细分化。小家电产品细分品类较多，且单品价值低，更容易触发消费者冲动消费;同时，由于体积小、且无需安装，小家电产品更适合线上渠道销售，成为很多单身独居人群的首选。此外，IP联名款向小家电多品类渗透，比如布朗熊系列、宝可梦系列、小黄人系列等等，产品呈现年轻化趋势。

小家电市场主要呈现出寡头垄断的产业特性，美的、苏泊尔、九阳牢牢把控着市场top 3的位置，而现在随着越来越多新晋品牌的加入，小家电市场的老人们也开始面临着诸如小熊这样的后辈前来踢馆，根据企查查网站查询“小家电”，通过“在业/存续、制造业”刷选过后，截止目前高达 18908家。

小家电行业新的增长动能将主要来自两个方面。一方面，消费升级带来的家电产业红利，会进一步释放。高品质、新技术的家电新品(洗碗机、干衣机、集成厨电类产品等)，特别是在2020年开始逐步落地的成套化、场景化的方案，会成为增长的新动力之一。另一方面，预计2021~2022年是房地产项目竣工高峰期，作为房地产后周期行业，小家电行业也有望受益。

更多行业研究分析，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2021-2026年小家电市场发展现状调查及供需格局预测报告》。