格力股票回购不理想 2021年家电行业市场营销现状分析

媒体消息，此前格力大举回购了1.08亿股的公司股票，并计划将这些股票以27.68 元/股的价格向董明珠等8名董监高在内的1.2万名员工出售。格力2021年9月29日收盘价为39.3元/股，所以此举看上去其实就是给员工发福利，但实际上董明珠表示格力的股票回购并不理想。

董明珠回应称有两个原因，一方面是因为公司员工“没钱”，钱不够缴纳持股认购金额;另一方面则是因为格力员工持股计划要求是，到退休年龄才可以退出，如果中途离职，股票会被完全收回并注销。

2021年一季度家电市场开局以来，在一线市场上海尔、美的、海信、格力、长虹等主要家电企业，以及京东、天猫、苏宁、国美等主要零售渠道商们，均通过相继引爆，或联手引爆的方式，提前开启了一轮旺季市场的预热大战。根据中研普华产业研究院发布的《2020-2025年中国家电行业深度调研及投资前景预测研究报告》显示：

家电行业市场营销现状分析

今年是“十四五”开局之年，也是全面建设社会主义现代化国家新征程开启之年，格力将如何去做?“挑战是永远的，创新是不停步的。”面对记者的提问，董明珠回应道，“十四五”开局之年，格力将把人才培养作为重中之重，把人才的培养落脚在科技创新上，这个目标非常清晰。格力将在原有基础上加大对科技创新的研发投入，更多地去发明提高产品质量、满足消费者需求的技术。

在研发方面，格力也在谋划新的布局。“现在我们已经有15个研究院，1000多个实验室，接下来还会根据需要再增加。”董明珠说，特别是在基础部件研究、基础材料研究方面，格力将会增加更多研发机构，从而进一步夯实格力制造或者说中国制造。目前，格力已经在新建研发大楼，未来还将加速设置研发中心。董明珠说，或许几年后，格力电器总部的用地基本上都会建成研发中心，聚焦于研究、创新。

从厨房的厨电产品和小家电产品的成套化，到如今客厅、卧室、厨卫、阳台等不同场景下，空冰洗电等大家电的成套化，随着主流家电企业产品品类扩张成熟且完善，以及家庭消费观的升级，今年以来一线市场的成套家电企划、推广和销售趋于加快和成熟。

在海尔、美的之后，包括海信、格力、长虹、TCL，甚至创维、康佳们，都在加码成套家电的销售推广;同时，京东、天猫等家电零售商们也在推动跨品牌的成套家电销售，基本商业逻辑就是“强强品类、强强品牌”的联合促销。

由此也释放出今年开始家电市场竞争和发展的一些趋势和变化。家电圈通过与主要家电厂商的沟通，以及一线市场的交流，从市场、企业、行业等多个维度梳理一些新营销新变化。

更多行业研究分析，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2020-2025年中国家电行业深度调研及投资前景预测研究报告》。