TikTok宣布全球月活跃用户突破10亿 短视频行业竞争市场分析

TikTok宣布全球月活跃用户突破10亿

当前，TikTok在美国等市场非常受欢迎，尤其是在青少年人群中。在新冠肺炎疫情期间，又有大量美国消费者加入到它的行列。据报道，TikTok的全球月活跃用户数量已突破10亿大关。

在TikTok迅速壮大的同时，许多大型科技竞争对手争相推出“克隆”产品。Facebook在去年8月推出了TikTok的克隆版Instagram Reels，Snap去年宣布了一项类似的功能Spotlight，而谷歌YouTube在去年9月推出了Shorts。

短视频作为4G时代快速发展的移动产品类型，能聚合社交、电商等属性，覆盖人群规模不断扩大，在网民中的普及度一直提高，也诞生了抖音、快手等超级应用平台。报告显示，在2020年社交App下载量排名中，Tik Tok位列第一，而这也是TikTok全球下载量首次超过Facebook。

短视频行业市场调研

短视频相较于传统视频具有以下三大特征。创作成本与门槛低，对硬件设备及后期制作要求低，普通用户可单独完成短视频录制与制作。新型社交属性，短视频成为继文字、图片后的一种新型社交方式，生活记录成为其最大的视频来源版块。娱乐时间碎片化，充分发挥移动设备的便携性与短视频的时长优势，便于用户在碎片化时间进行娱乐、社交、分享等。

内容为王不仅是纸媒时代的铁律，也是视频时代的趋势。平台源源不断提供优质内容，才可能获得用户长期关注。9.4亿视听用户中有8.73亿短视频用户，日均消费时长超过2小时，用户对于中短视频市场的精品内容诉求更加强烈。

短视频行业存量竞争加剧

十四五”规划中明确提出，要把科技自立自强作为国家发展的“战略支撑”，进一步推动互联网、大数据、人工智能等同各产业深度融合。8月23日发布的《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告(2021)》指出，传媒产业逐步形成以数字为基础的传媒新生态系统。同时专家表示，短视频行业在阶段性爆发期后进入冷静期，存量竞争加剧。

短视频内容制作市场已发展出成熟的价值链，尤其是MCN的出现，由概念开发规划至内容制作，为短视频内容制作者提供综合及专业支持，并进一步物色合适的广告主及网络平台资源。从发展趋势来看，依托于人工智能、虚拟现实、大数据等技术而兴起的新业态日益成熟，从中折射出传媒生态体系向数字化与智能化持续转型发展的必然趋势。网络视听和社交新形态将加速传媒市场结构变化，并逐步形成了以网络和数字为基础的传媒新生态系统。

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