超5成用户跨平台需求未被满足 预计今年跨平台游戏市场规模超700亿元

移动跨平台游戏类型分布方面，当前绝大多数游戏类型集中在射击类、回合制RPG类以及MMORPG/ARPG，但用户对MOBA类、ACT等游戏类型同样存在一定偏好，相关产品在客户端游戏、主机游戏等领域均有可玩性较高的经典产品，因此，跨平台游戏仍存在较多可供探索和挖掘的领域。

但游戏终归是一个内容创意产业，不管哪家公司都无法垄断游戏产业;“产品为王”已经成为行业发展的主流，意味着有越来越多的用户愿意为好游戏买单。游戏行业未来3年—5年会延续如今的寡头效应，但垂直化和差异化会成为新的市场趋势。

超5成用户跨平台需求未被满足

调研显示，2021年1-6月，中国游戏用户规模同比增速仅为1.38%。在游戏用户规模趋于稳定、用户挖掘难度不断增加的现状下，有五成以上用户跨平台需求未被满足。

在用户对跨平台游戏数据互通态度方面，六成以上用户对跨平台游戏的数据互通需求度较高;而在跨平台游戏增加删减游戏内容层面，八成以上用户更看重内容的一致性。其中，25.3%的用户希望内容完全一致，58.2%的用户能接受内容小幅度不一样。

预计今年跨平台游戏市场规模超700亿元

数据显示，2020年中国跨平台游戏市场规模达到663.4亿元，同比增长20%;2021年，该市场规模将有望超700亿元。从市场构成来看，现阶段客户端游戏IP改编移动游戏是跨平台游戏市场规模的主要贡献方，但随着渲染、引擎、5G等技术的进步和创新，云游戏将成为新发展趋势，未来有望为跨平台游戏市场提供新的增长支撑。

边搜边刷边聊成为平台上游戏用户主流行为习惯，伴随着游戏全生命周期，如预约期、公测期、节点期、成熟期等不同时期，用户获取信息的焦点从新游预约时间转移到通关攻略的交流上，可看出不同阶段品牌与用户间的交流内容各有差异，后续游戏营销可针对性进行投放。

平台上游戏用户需求向纵深拓展，用户对游戏操作细致、理解深入、场景还原、体验全面、IP延展有了更多期待，基于此，游戏厂商能否给出更丰富的内容满足用户全方位需求也成了决胜营销战场的关键。

游戏行业或已迎来最好的时代，这个时代不仅有更广阔的市场潜力，也有着更丰沛的创新活力。从UDE到ChinaJoy，从游戏厂商到设备厂商，都能看到创新对行业产生的巨大发展驱动力。

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