十一前乡村红酒消费增长超55倍 高端红酒市场消费格局分析

十一前乡村红酒消费增长超55倍

中国人到底为什么爱红酒?在国家乡村振兴战略持续推进下，乡村经济提速开源，下沉市场呈现网购高频化和消费升级的双重趋势。据十一消费报告显示，9月，某直供电商平台上乡村红酒消费同比增长超过55倍，10月1日-4日，该平台销售额同比去年增长近120%。

我们平时所说的“红酒”，大多是指红葡萄酒，是葡萄酒的种类之一。尽管我国以饮用白酒、黄酒等烈度较高的酒精饮料为传统，但根据国际葡萄与葡萄酒组织的统计：葡萄酒在中国酒饮市场中占有的份额，仍有大约10%，中国目前是世界上第六大葡萄酒消费市场。

高端红酒市场消费格局分析

从目前全国区域划分情况来看，一线城市是高端红酒消费的主力市场，饮用率呈现快速增长的势头。而在二三线城市，葡萄酒的饮用率增长相对缓慢。这说明一线城市消费者已经逐渐培养起饮用葡萄酒的习惯，葡萄酒正在融入一线城市消费者的生活中，而二三线城市高端红酒消费尚带有风潮性，市场还不成熟。

从2021年中国网民购买红酒的用途来看，83.9%网民购买葡萄酒是出于自用，53.6%网民购买葡萄酒是为了送礼，还有22.8%网民表示购买葡萄酒是为了收藏或投资。

未来中小城市将成高端红酒市场的"后起之秀"，"二三线城市存在市场空白，同时葡萄酒发展正在从沿海发达地区向内陆地区推进，两者正好碰在一起，内陆地区刚好有这种消费需求"。预计未来二三线城市进口葡萄酒的消费量均将有明显上升。

高端红酒行业发展趋势预测

在红酒连锁市场上，红酒连锁代理加盟商可以结合红酒市场的发展趋势有针对性的制定营销策略，红酒连锁进而提高酒品的销售量。开个红酒连锁加盟店有店面支撑，代理加盟商也可以发展较多的销量，红酒连锁利润也是不差的。

目前中国高端红酒市场已经进入了一个“复合型发展”的新阶段，而这个阶段呈现出三个突出的特点：有规律，有特色，有主见。新一代的消费者们乐于主动去定位自己的个性化喜好，直接推动了进口葡萄酒消费结构的升级。消费升级和葡萄酒市场与消费日趋理性，给葡萄酒行业带来更大变化，品牌集中度会得到提升，部分在国际上有一定知名度的进口产品，在变革期内国内市场将进一步扩大。

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