我国出生率逐渐下降 婴幼儿洗护用品行业未来发展趋势如何?
日化ZouJunRong2021/10/20
婴幼儿洗护市场可谓整个婴童业发展最为稳健的一支。几乎没有任何一个品类可比拟普通家庭对婴童洗护用品的消耗量及需求强度。一方面该类别产品本身即属于高消耗产品，普及度广、使用频率快、消耗量大;另一方面，随着季节变化的不同特点，也能够产生强大的消费需求。而在婴童洗护市场中，婴幼儿护肤类、洗沐类产品的发展最为突出，对于婴童洗护品整体销售额贡献率大，部分品牌销售占比率甚至可达50%。
目前市场上贴着“儿童专用”标签的商品价格可以达到同类普通商品的10倍，对于婴童洗护类产品也是如此。随着消费者购买力的提升及科学育儿观念的不断升级，中国父母们逐渐意识到婴幼儿皮肤的娇嫩度与敏感性，绝大多数家庭都很舍得在这方面花钱，为宝宝购买安全放心、质量可靠的产品。在这种情况下，赋有品牌美誉度的高端产品则更受消费者的青睐。据多份调查显示，目前婴幼儿用品市场上中高档品牌产品的销量逐渐变得更为突出。
欧睿数据显示，2020年我国母婴洗护品市场规模达284.4亿元，同比增长10.0%，2016-2020年CAGR为13.61%，其中欧睿母婴洗护用品包括婴童 和孕产妇护发、护肤、防晒、洗漱用品;
据中研普华产业研究院的报告《2021-2025年中国婴幼儿洗护用品行业全景调研与发展战略研究咨询报告》分析
由于近年来家长对母婴洗护品安全性、功能性等方面的要求不断增强 ，母婴洗护品的产品种类不断丰富，市场持续吸引新品牌入局;同时受益于线上渠道爆发带来的增量需求，以 及消费力持续升级下客单价的提升，婴童洗护品市场规模有望持续扩大，
与挑选其他产品相比，消费者在婴幼儿产品的选择上更为谨慎小心，对于产品的品质要求更高，婴童洗护产品也是如此。当前，中国市场内公认的一些高端婴幼儿洗护品牌大都着重于产品的安全性，避免使用着色剂、珠光剂及添加大量香精;经过皮肤实验，累积刺激实验证实没有刺激，不会引起过敏反应;兼顾不同的季节以及孩子的肤质;采取天然、植物提取技术等几大特点。所以，无论是本土品牌还是蓄力进入中国市场的“洋品牌”都应先精准把握品牌定位与卖点，才有机会在日渐激烈的市场竞争中获得成功。
纵观整个婴童洗护市场，我们不难发现市场正朝着细分化的趋势发展。最早，婴童洗护只粗略地划分为洗浴用品类、洗涤用品类、护肤用品类、特效用品类及防尿用品类。随着技术和需求的不断发展，在此基础上，当前市场中逐渐出现许多可按照使用年龄、产品功效等划分出的小类。例如：常见的护肤类产品除了儿童霜、露、乳产品外，还衍生出了婴童专用润唇油、唇膏、防晒等新生产品;而口腔护理类产品虽仍以牙膏与牙刷两大类为主，但又按照年龄分为新生儿期、婴儿期、幼儿期、学龄期用等。所以，婴童洗护产品的多样化无疑已渐次成为行业未来发展的一大重要趋势。
虽然近年来婴童行业取得了飞速的发展，但行业法规的制定却没有完全跟上发展的步伐。由于使用群体的特殊性，婴童行业发展过程中任何安全问题的发生都会引发整个社会的高度重视。相关立法虽在逐渐完善，但到底不是短时间之内能够尽善尽美的。
促进行业规范化生产与运作，除了需加强相关行业法规的制定与实施，其他政府部门也应予以积极的消费引导——利用各种宣传活动平台，向广大消费者曝光儿童专用商品存在的问题，讲解正确选购“儿童专用”商品的技巧。
在第七次人口普查结果公布之前，中国人口总量趋近零增长、将迎来负增长已成为学界共识。根据国家卫生健康委直属单位中国人口与发展研究中心的预测，中国总人口将在2027年后开始进入负增长。
中国人口与发展研究中心在报告中指出，“十四五”时期，中国人口自然增长率已降至年均1.76‰，总人口低速惯性增长，总人口年均增量为246万人。根据发展态势预测，未来十年将经历从增长到下降的重大转折，进入人口负增长阶段。预计2035年人口自然增长率为-2.18‰，2050年为-5.65‰。从人口总量来看，2019年中国人口总量为140005万人，预计2027年将达到峰值14.17亿，此后将开始下降，2035年降至14.03亿，2050年降至13.21亿。
近年来，中国已经走出了人口红利期，老龄化问题日益凸显，由此帶来的经济增长、人口就业等一系列问题值得高度重视。2019年中国新生婴儿1465万人，出生率已降至10.48‰，预计2030年将进一步降至不到1100万人。全面放开二胎后，也并没有引发生育高峰。婴儿用品行业立足的根基始终是新生的婴儿`，在出生率年年降低的今天，市场其实也是在降低的，在人口出生率降低的问题解决之前，该行业的各个经营企业还是应当早作打算。
婴幼儿洗护用品行业未来市场发展趋势如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2021-2025年中国婴幼儿洗护用品行业全景调研与发展战略研究咨询报告》。
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