上半年洗衣机销量领跑大家电品类 洗衣机市场智能化趋势分析

上半年洗衣机销量领跑大家电品类

作为人类100个最伟大的发明之一，洗衣机成为人们居家生活不可或缺的刚需产品，洗衣机在我国的发展已迈入以更新需求为主的存量市场阶段。

数据显示，今年1-8月，洗衣机零售量2395万台，同比增长16.5%、零售额459亿元，同比增长20%，领跑大家电品类的增长。

具体来看，线上渠道中，8000元、10000元和10000元以上产品的销售额，同比增长分别为118.6%、107%和156.8%;线下渠道中，8000元、10000元和10000元以上产品的销售额，同比增长分别为35.5%、18.7%和52.4%。高端洗衣机产品的跃升成为洗衣机市场最显著的销售趋势之一。

当前高端消费和更新换代是目前的两大主线趋势，这两者又相互交叉，共同拉动洗衣机市场向前发展。在这两大趋势下，消费群体的年轻化、个性化、品质化需求愈加明显。

下沉市场是红利型机会窗口

另一方面，相较于已趋近饱和的一二级市场而言，高速发展的下沉市场(县及县以下市场)展现出巨大的消费潜力。今年1-8月，下沉市场洗衣机零售量117万台、零售额28亿元，其中，8000元-10000元以上产品的销售占比达19.9%，下沉市场消费者正逐渐从量的消费向质的消费转变，是现阶段洗衣机市场重要的红利型机会窗口。

洗衣机产品的智能化趋势分析

在家电智能化的大趋势下，为人们提供更智能便捷服务的洗衣机产品亦是消费者关注的重点。在近期的消费者调查中，“智能投放”、“一键智能洗”分别以33.58%和31.91%的占比位列消费者认可的好用功能的第二三位。目前在智能投放功能的发展上，其技术已经从单投放(洗涤剂)，向双投放(洗涤剂、柔顺剂)和分区双向智能投放方面发展。

洗衣机行业进入存量市场之后，整体市场增量明显不足，企业需要抓住结构性增长机会，力求在细分市场找到一些增长点。大容量、超薄、健康、烘干、分开洗涤、定制、变频和智能等细分市场发展形势较好，为洗衣机行业孕育了新的增长点。从近几年国内市场的发展情况来看，智能、健康、多样化的热泵式干衣机成为行业的主要发展趋势。

从长远来看，在国内洗衣机成熟且高渗透率的背景下，内销市场早已开始着眼于用户产品升级和消费场景的细分。各类洗衣机产品中，高端产品逐渐替代低端产品的趋势相当明显。

未来中高端产品的增长也是可以预见的。想要了解更多洗衣机行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2021-2025年中国洗衣机市场深度调查研究报告》。