蓝牙耳机市场窗口期来了 蓝牙耳机行业现状与趋势

蓝牙耳机市场窗口期来了

蓝牙耳机市场是从有线耳机转化而来的升级型产品，在手机厂商尚未随智能手机大范围标配蓝牙耳机的前提下，近两年内将是蓝牙耳机市场普及性增长的重要窗口期。

厂商积极参与拓展耳戴业务、新功能新形态对于需求的带动以及价格逐渐下降等原因，2021年上半年我国无线蓝牙耳机市场出货量为5374万台，同比增长26.8%。

具体来看，头戴蓝牙耳机市场2021年上半年出货量514万台，同比增长24.6%。手机厂商的进入对传统音频厂商在高端市场形成一定竞争压力。头戴蓝牙耳机市场呈现两极分化趋势，入门级市场主要由本土音频厂商主导。

颈戴蓝牙耳机市场2021年上半年出货量1189万台，同比增长12.2%。其中颈圈类产品随着运动场景需求的增长，发展尤其快速，同比增速达到24.5%。

中国蓝牙耳机市场发展趋势

蓝牙技术是全球开放的，在全球范围内具有很好的兼容性，全世界可以通过低成本的无形蓝牙网连成一体。蓝牙耳机的芯片供应商主要有三大公司，一是英国的CSR公司，另一个是美国的Broadcom公司，Broadcom的产品在市场上的比重占到80%以上。蓝牙耳机的电磁波远比手机低，讲电话时只要将手机放在公文包内或是口袋里，戴上耳机轻松讲，既不用将手举得老高，还能够有效减少电磁波对人体的影响。

芯片公司对中端蓝牙芯片的适时推出，以及蓝牙技术成熟后对成本价格的降低，都催发了蓝牙产品线的扩大。而中国的“群聚”效应，也促成了中国蓝牙市场上高、中、低端蓝牙耳机齐发的局面。

我国蓝牙耳机市场将呈现两个特点：

一是主动降噪等新功能对需求刺激显著。随着价格逐渐下降，主动降噪功能在真无线耳机市场迅速普及。2021年上半年，中国真无线耳机市场带有主动降噪功能的产品出货量占比接近34%。未来新功能将主要围绕音质体验，例如Hi-Res认证，空间音频等功能和技术，将有可能激发更多消费需求的产生。

二是竞争格局进入洗牌期。手机厂商尤其以安卓阵营为主的国产厂商逐渐发力，重点布局蓝牙耳机。借助品牌、渠道和终端整合体验的优势，手机厂商在蓝牙耳机赛道上有广阔发展空间，也将加速蓝牙耳机市场的格局变化。

在目前的蓝牙耳机市场上，各种产品都有，在各大卖场琳琅满目，给人的印象好像是蓝牙耳机的市场已经饱和了。然而实际上，蓝牙耳机的黄金期还没有到来，市场还没有火爆起来。蓝牙耳机还处在初期阶段。现在市场的蓝牙耳机很多一些是山寨产品，这类产品很多并不能说明蓝牙耳机市场饱和了。随着智能移动设备的普及，以及无线的便利性，蓝牙耳机后期会有更大的发展，应该说市场前景非常广阔。

蓝牙耳机市场出货量分析

2021年中国蓝牙耳机市场出货量1.2亿，同比增长26%。近两年，受到厂商重点布局、价格下降以及新功能新形态的带动，蓝牙耳机将保持较为快速的增长。随着蓝牙耳机普及度的提升，预计2024-2025年，蓝牙耳机和智能手机出货量比例达到1：2，之后蓝牙耳机市场增速将逐渐趋稳。

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