“双11”美妆新秀榜一的敷尔佳曝黑幕 我国面膜需求有多大?

“双11”美妆新秀榜一的敷尔佳曝黑幕

在刚刚开始的天猫“双11”预售中，正在冲刺A股的敷尔佳登上美妆新秀总榜第一名。然而，据北京商报记者调查发现，敷尔佳白膜在宣传时有超过“预期用途”宣传的情况。根据国家药监局官网信息，敷尔佳白膜的适用范围/预期用途为用于轻中度痤疮、促进创面愈合与皮肤修复;对痤疮愈后、皮肤过敏与激光光子治疗术后早期色素沉着和减轻瘢痕形成有辅助治疗作用。

超“预期用途”宣传

2020年1月，国家药监局发文称，医用敷料属于医疗器械范畴。医用敷料应在其“适用范围”或“预期用途”允许的范围内，由有资质的医生指导并按照正确的用法用量使用，不能作为日常护肤产品长期使用。所谓“妆字号面膜”，即按照化妆品管理的面膜产品，指涂或敷于人体皮肤表面，经一段时间后揭离、擦洗或保留，起到护理或清洁作用的化妆品。

敷尔佳官方经销商向北京商报记者发来的海报显示，敷尔佳白膜可以抗敏感、补水保湿，适合痘痘肌、敏感肌及问题肌肤。敷尔佳天猫旗舰店客服表示，敷尔佳白膜融合药用级透明质酸钠原料，透明质酸钠具有补水保湿的功效。

北京君都律师事务所高级合伙人、生命科学与健康医疗法律部主任张文波表示，医用敷料应在其“适用范围”或“预期用途”允许的范围内，械字号不得含有美容、保健等宣传性内容。超出“适用范围”或“预期用途”允许范围的宣传是夸大宣传。

业内人士表示，医疗器械范畴的医用敷料和化妆品范畴的面膜有本质区别。前者主要针对术后或皮肤极度敏感情况下的舒缓镇静，不能作为日常护肤品长期使用。

依靠营销出圈，敷尔佳市占率遥遥领先。数据显示，在2019年医用皮肤修复敷料竞争格局中，敷尔佳销售额达19亿元，市占率为37%。

据北京商报记者调查发现，官方旗舰店一盒148元的产品在微商等代理处可以远低于半价的价格买到，敷尔佳产品销售体系混乱。想要从敷尔佳官方经销商拿货并不难。美容院提供营业执照或店内环境照片，美妆护肤类微商代购半年以上，朋友圈向敷尔佳官方经销商开放便可以批发价格一箱起供货。

我国面膜需求有多大?

近年来由于我国人们保养意识增强、消费观念转变，面膜消费群体不断扩大，需求上升带动行业市场规模逐年增长。根据淘数据监测的阿里全网面部护理用品销售额占比情况来看，2020年7月阿里平台全网面部护肤品销售额中，面膜销售收入最多，为21.33亿元，由此可见面膜的需求规模占比越来越大。

根据Euromonitor International数据显示，2019年我国面膜约占整个中国护肤品市场规模的11.88%，约为291亿元。2020年全球疫情的爆发展现了中国大陆护肤品市场顽强的生命力，在全球护肤品市场规模下滑的背景下，中国大陆护肤品市场规模依旧能够保持10.28%的增速增长，而面膜市场规模也保持正增长态势，市场规模突破300亿元。

据中研普华产业研究院的报告《2021-2026年中国面膜行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》分析

2020年天猫联合知名时尚杂志ELLE发布了《95后初老少女大型摊牌现场》》——95后抗初老产品消费趋势报告显示，单是95后购买的面膜总量便可以涂满将近4000个足球场。

目前，面膜市场规模不断扩大，数据统计，我国目前共有超4,300家企业名称或经营范围包含“面膜”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的面膜相关企业。

从注册资本来看，54.18%面膜相关企业注册资本在100万人民币以内。在地域分布上，广东省面膜相关企业数量位居全国之首，拥有1,400余家企业，占全国该类企业总量的33.15%。

面膜行业未来市场发展趋势如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2021-2026年中国面膜行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》。

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