中国文胸行业现状及发展前景分析

中国文胸行业现状及发展前景分析

文胸是女性使用的内衣之一，功能是用以遮蔽及支撑乳房。女性的乳房大部分是脂肪组织，有一些韧带与皮肤提供内部支撑，但是这些支撑有时候不够支撑乳房或者不足够使其不移动，因此造成疼痛不适。穿胸罩的主要原因，就是提供乳房外部支撑，增加舒适性与活动力。

我国拥有着全球最大的内衣市场，目前，我国内衣年销售额在1000亿以上，且每年以近20%的速度在增长。内衣产业的品牌数万家，但长期以来品牌分散，年轻用户更偏好国际品牌。但实际上，我国不少的国产内衣品牌不管是品质还是设计，都十分的出众。比如从超市外租区集群模式走出来并迈向街铺、MALL、大型购物中心等全渠道的“紫色花语”品牌，如今已拥有全国超500家线下门店，年销售额达4亿以上，并正在以每年增加300多家门店的速度快速发展。

根据相关数据显示，中国人口结构中，女性人口超过 6.5 亿人。这意味着我国内衣的穿着适龄人群非常庞大。我国10-15 岁的少女已经开始穿戴内衣，而年龄在 60 岁以上的老年人多数也有穿戴内衣的消费需求。因而，根据年龄不同、根据场景不同、根据身形不同、根据材料不同等等，衍生出非常多样的内衣细分品类。这就是细分市场的其中之一。

从中国的消费群体的消费频次来看，近五年来，青少年人已经发展成为我国消费市场的主力。根据一些资料显示，一些品牌在进入市场时，曾针对国内少女群体的消费习性做过调查，发现国内少女开始穿内衣的年龄，正因为发育更早一些而不断的降低。并且在款式的选择上，“好物不贵”的风气愈来愈盛，相较几年前人们追求内衣“塑性”、“展现曲线美”的消费需求来说，如今女性更偏爱“自由”、“舒适”、“轻便”的风格。

这几年来，中国的内衣市场规模持续增长。截至2020年底，中国女性内衣市场规模为1682亿元，较上年增加19亿元，同比增长1.14%，可见女性内衣市场空间潜力巨大。

国内女士内衣生产厂商主要集中在广东、长三角等地区。其中，广东主要以汕头、深圳、东莞、佛山、中山五个区域为代表。汕头是中国内衣行业产出最大的区域，内衣种类齐全，产业链完善。

长三角地区以浙江的义乌和温州，江苏的苏州、常州、无锡为主要代表，上海是中国的时尚之都，在国内内衣行业占据重要地位。江苏则是国内传统的纺织大省，内衣的产销量都位居行业前列。

随着沿海发达地区劳动成本的增加、土地资源的日益稀缺，以及内陆地区物流条件的改善，中国内衣生产基地的扩大逐渐向安徽、江西和山东等区域转移，形成新的生产基地集群。

早先，女性内衣更多是在“悦人”，追求性感，市面上充斥着聚拢式、塑形类产品，随着女性自我意识觉醒、“悦己”观念建立和消费能力的提升，对女性内衣产品的需求也在变化，表现在对不同样式、不同功能的内衣需求逐渐增大，对内衣舒适度的需求愈发强烈。同时，女性内衣市场的供给也愈发细分，进入了全系列、分龄化的领域。

因此，早期“女性内衣+科技”可能更倾向于塑形，比如，爱慕的超弹性记忆合金文胸底托，早年间婷美号称采用了高科技“八面弹”面料的“超级魔鬼瘦”款套装等。而现在，则是倾向于用科技助力提升舒适感，比如Ubras的无尺码内衣、采用独特创新科技凉感纱面料的小凉风内衣等。

“女性内衣+科技”侧重点变更背后，是女性内衣消费风向的变更，进而推动了女性内衣行业的变革，如维多利亚的秘密、都市丽人这样的老品牌式微，而Ubras、内外等新兴品牌受到消费者欢迎。

有关人士指出，在渠道分布上，都市丽人等传统内衣品牌以线下实体门店为主导，而内外等新兴内衣品牌属于线上电商孵化品牌，以线上渠道为主导;在产品研发上，都市丽人等内衣品牌侧重塑形有钢圈内衣起步，而内外等内衣侧重无钢圈内衣上发力，不同的产品导向带来不同的受众体验需求。

尽管近年来我国女士内衣市场规模在不断扩大，但人均消费支出仍有较大的提升空间。目前我国女性人均服装支出中，仅有不到10%是用于内衣，与发达国家如法国20%、英国16%和美国13%的水平相比，中国女性消费者对内衣的消费仍有提升的潜力。

此外，中国女性消费市场庞大，20-60岁女性人口约4亿，消费市场规模达到10万亿，约等于德国、法国和英国的零售市场之和。同时，随着消费需求的改变以及新兴内衣品牌的不断崛起，未来我国女士内衣发展潜力巨大。

想要了解更多文胸行业详细分析，可点击查看中研普华《2021-2026年文胸行业深度分析及投资价值研究咨询报告》