2021浓缩洗衣液发展现状及前景分析 消费者对浓缩洗衣液使用将越来越普及

2021浓缩洗衣液发展现状及前景分析

浓缩化就是提高配方中有效成分的含量，主要是提高表面活性剂的浓度。根据《浓缩洗涤剂标志产品技术规范(衣料用液体洗涤剂)》，含15%~20%活性物质的洗衣液即可称为普通型，活性物质在25%~30%为浓缩型，30%以上可标示为“浓缩洗衣液标志”，45%以上可标示“浓缩+”标志。LAS和AES在常温下溶解度不超过30%，AEO虽然溶解度较大，但是在常温使用时溶解速度慢，绝大多数阴离子表面活性剂或非离子表面活性剂在高浓度下易形成不可流动的凝胶。

根据中国洗涤用品工业协会提出的《浓缩洗涤剂标志产品技术规范(衣料用液体洗涤剂)》，浓缩衣料用液体洗涤剂(compact laundry liquid)是指将各种原料按照一定的配比，通过一定工艺生产的一种衣料用液体洗涤剂产品，产品中有效物含量较大，可减少包装材料和降低运输成本，实际使用量较普通衣料用液体洗涤剂少。技术规范所规定的使用浓缩洗涤剂标志的衣料用液体洗涤剂产品按产品使用对象分为“浓缩洗衣液”和“浓缩丝毛洗涤液”两类。其中浓缩洗衣液又根据浓缩化的程度分为“浓缩”和“浓缩+”两个等级。

为引导消费者正确选购浓缩洗涤剂，中国洗涤用品工业协会依据浓缩洗衣粉国家标准和浓缩洗衣液行业标准，推出了“浓缩洗涤剂标志”证明商标以及相应的技术规范和管理办法。

衣物清洁护理产品消费频次相对较高，为家庭清洁护理产品的最大细分市场。具体从产品结构来看，衣物清洁护理产品又可细分为洗衣剂和洗衣助剂，其中洗衣剂主要用于清洁，占比91%，以洗衣液和洗衣粉为主，二者合计占衣物清洁产品市场80%以上，洗衣液产品占比稳步提升，洗衣皂使用较少占比较低，洗衣助剂占比9%主要起辅助作用，包括柔化剂、调节剂以及增白剂等。

与洗衣粉相比，洗衣液具有溶解性强去污能力高、非强碱性不刺激皮肤、同样重量衣物用量少综合成本低、功能性强、环保等优势，近几年国内消费者已逐渐从依赖洗衣粉转而越来越青睐洗衣液。而在洗衣液中，相比于一般洗衣液，浓缩洗衣液用量省、去污强、易漂洗、绿色环保。

2019年浓缩洗衣液的渗透率仅为8.2%，而当前主要经济体例如美国和日本，渗透率已经达到100%。长远来看，国内消费者对浓缩洗衣液的使用将越来越普及。

从竞争格局看，我国浓缩洗衣液市场格局较为集中，其中，蓝月亮主推压泵小瓶装的浓缩+洗衣液，市场占有率排名第一，达到27.9%;宝洁紧随其后，市场份额为26.8%。

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