2021挂烫机发展现状及前景分析 挂烫机市场稳中有进

2021挂烫机发展现状及前景分析

近年来由于消费者对生活品质的要求不断提高，挂烫机市场呈现出较快的增长趋势。其中挂烫机市场中的智能挂烫机细分领域就具有较快的增长趋势。

智能挂烫机细分市场中有13个竞争品牌，Top10品牌占比93.92%，竞争品牌相对较多，市场集中度较高。9月销售额前3品牌分别是haier/海尔、cuori/卓力、supor/苏泊尔，分别占比38.89%、24.94%、13.62%在9月top10品牌智能挂烫机销售额排行中，haier/海尔、cuori/卓力、supor/苏泊尔的市场份额远超其他品牌。

近几年来，随着小家电的走红，挂烫机市场也迎来了新一轮的增长。据了解，2020年立式挂烫机销量同比增长8%至48%。同时，在直播带货、网红明星效应下，“90后”和“95后”消费者成为挂烫机市场的主力军，为手持类挂烫机产品提供了增长驱动力，销量占比大规模提升。

目前，市场上手持式挂烫机品牌众多、价格差异大，为帮助消费者购买到熨烫效果好、操作便捷的手持式挂烫机，上海市消保委对该类商品开展了比较试验。

比较试验结果发现，熨烫能力方面，30件样品除皱率均表现较好，而在蒸汽量、温度、连续蒸汽时间等指标上有所差异;使用感受方面，样品在材质做工、操作便捷性等方面差别明显，对棉麻、丝制品熨烫的适合度也略有不同。综合来看，部分国产品牌的样品表现较好。

2021年挂烫机市场稳中有进，线上市场累计规模与上年持平。据AVC在线监测数据，2021年1-5月，熨烫机零售额8.3亿元，同比微降0.3%;零售量为54万台，同比微降2.1%。

进入门槛较低、同质化现象严重，挂烫机行业同样避免不了小家电行业的这些弊端。此外，除了大家电企业，挂烫机还聚集了大量小企业和手工作坊企业，利用低价策略扰乱市场，使得整个行业利润持续走低。

随着对个性化外观设计情有独钟的“90后”“95后”新生代消费群体逐渐成为消费市场主力，颜值经济在各类生活家电产品上的拉动力只增不减。为了顺应这一大势，一些家电品牌推出各种“潮玩”活动，品牌年轻化转型热度高涨。

近两年，手持挂烫机产品发展迅速，尤其受到年轻一代群体青睐，包括初入职场青年、差旅人士以及租房人群，对于手持挂烫机更是喜爱有加。手持式挂烫机体型小巧，容易收纳且便于携带，在使用时，出蒸汽速度十分快，通常在一分钟以内，随时随地都能熨烫衣服，完全不受场所空间限制。正是因为如此多的优点，手持式挂烫机在挂烫机整体中的比重在逐步提高。未来几年，随着产品性能的不断提高与完善，会有越来越多的消费者选购。

伴随着消费者对生活品质需求越来越高，有的品牌推出了售价数千元甚至上万的挂烫机，还有的企业推出了更受年轻人喜爱的手持式挂烫机，另外还有企业延伸出来与挂烫机有相似功能的衣物护理机等产品。

2021年挂烫机预计零售额31.6亿元，同比增长9.8%，零售量1778万台，同比增长15%，其中，手持式挂烫机的比重将会进一步提升，预计在挂烫机整体中的比例超过50%以上。电熨斗预计零售额3.7亿元，同比增长6.0%，零售量197.2万台，同比增长5.3%，其中高端熨烫系统也会继续呈现上升趋势。

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