上海迪士尼3日起重开 迪士尼进入中国市场的方式

上海迪士尼3日起重开

上海迪士尼乐园和迪士尼小镇已于2021年11月3日(周三)起恢复运营。11月3日，上海迪士尼乐园的运营时间为10:00-19:00，迪士尼小镇的运营时间为10:00-21:00。

上海迪士尼乐园和迪士尼小镇所有返岗的演职人员和第三方工作人员都已按照疫情防控的要求在48小时内完成两次核酸检测，结果均为阴性，并且将严格遵循全市疫情防控的自主健康监测要求。所有采集的环境样本均为阴性。

迪士尼进入中国市场的方式

迪士尼品牌为何能发展壮大?迪士尼能够在中国市场收获如此巨大的成功，其在中国市场的定位表现在三大战略支柱——本地化、数字化和与消费者建立情感联结。目前，全球已建成6座迪士尼乐园，分别位于美国洛杉矶和奥兰多，以及日本东京、法国巴黎和中国香港、中国上海。

从2014年开始，迪士尼消费品零售额连续三年保持着超过30%的增长，远超于中国零售市场7%的平均增长率。然而，迪士尼自身定位并非零售公司，而是一个IP公司。内容产生的价值回报要远大于消费品，迪士尼从商业角度考虑，将投资重点放在价值最大化的领域。

长久以来，内容被迪士尼视作自己“基业长青的根本”，在强大和优质的内容IP的支撑下，消费品互动和主题乐园市场才得以被撬动。

如今，迪士尼已经发展成为全球最大的娱乐公司之一，它的经营业态，已经从动画电影扩展到了电视网络、主题公园、文化用品、服装服饰等各个领域，形成了影视娱乐(Studio Entertainment)、媒体网络(Media Networks)、主题公园和度假村(Parks & Resorts)、消费产品(Consumer Products)四大支柱产业。

主题乐园市场前景分析

2021年中国将成为世界第一大旅游目的地，每年吸引1.4亿之多的国际游客，占全球国际游客总量的8.6%。中国正成为世界上日渐崛起的首要主题公园市场，已建成和在建项目众多，但短期内仍难达到饱和，中远期发展潜力巨大。这引起国际主题公园相继进入国内主题公园市场，无疑给中国主题公园业带来极大的挑战。

三孩政策落地、旅游业态发展、动漫IP产业等的发展共同推动中国主题公园的扩张。中国主题公园的直接效益规模(含门票、餐饮、住宿等)已经达到3237.6亿元。近年来，旅游产业和娱乐消费比例的提升带动主题公园迅速发展，全球旅游市场的蓬勃发展刺激了全球主题公园产业发展。

据不完全统计，目前中国拥有近3000家主题公园;规模性的主题公园不足400家，其中盈利的乐园约占半数左右。全球十大主题公园集团继2018年游客量突破5亿人次后，2019年再上新台阶，游客量增至5.21亿人次，同比增至4%。

数据显示，中国现有的城市级主题公园现有项目128个，预计2025年前完成建设的项目约为70个。随着中国家庭“4+2+1”的结构，让孩子成为最受关注的群体，面对“儿童游乐经济”这一巨大的蛋糕，包括儿童游乐场所在内的各种相关业态迅速发展，显示了强大的吸金能力。

欲了解主题乐园行业具体详情可点击查看《2021-2026年中国儿童主题乐园行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。