汉服品牌获资本青睐 2021汉服市场调查与分析

汉服品牌获资本青睐

汉服火了，市场规模不断放大，资本也闻风而至。汉服文化从小众逐渐走向大众，中国汉服产业规模也在持续扩大中，众多汉服品牌成功崛起。

近年来，汉服产业吸引很多商家进入，分蛋糕的人越来越多。截至2020年年底，中国汉服淘宝商家数量已超过1500家。知名汉服品牌如十三余、钟灵记、花朝记、兰若庭等都有相应的淘宝或天猫店铺。

据不完全统计，截至目前，汉服原创品牌中，除了十三余，还有华裳九州、重回汉唐和织羽集获得了融资，融资轮次处于早期阶段。今年，汉服国风品牌十三余完成过亿元人民币A轮融资，投资方包括哔哩哔哩、泡泡玛特等。

汉服市场调查与分析

中国拥有十四亿人口的庞大基数，因此再小众的产业，其背后的商机都不容忽视。更何况，如今的汉服正在逐渐摆脱奇装异服的印象，大有破圈的势头。目前全国汉服市场的消费人群已超过200万，产业总规模约为10.9亿元。

在这些爱好者中间，以汉服为纽带的社交大行其道。百度贴吧可能是最早的汉服网络社交平台之一，截至2021年11月，汉服吧已有119万关注用户，累计发贴1449万。除此之外，抖音、快手上都有大量关于汉服的话题和视频，在抖音上“汉服”话题播放量高达589亿。

据《2020汉服消费趋势洞察报告》预计，中国将有4.15亿人成为汉服的潜在消费者，而汉服的消费主渠道是以天猫、拼多多为主的电商平台，实体店渠道次之。汉服的需求增长带来了整个市场的火爆。除了汉服，汉服妆造、汉服租赁、汉服约拍等也成为热门周边产业。

如今，山东菏泽曹县汉服相关企业有2000多家，销售额约占全国同类市场三分之一。有数据显示，今年汉服市场销售规模将超100亿元。这几年随着汉服市场升温，越来越多的曹县人也开始将目光转移到汉服上。山东本身深受孔孟之道的影响，延续汉服在曹县显得根正苗红。

汉服风潮的背后，一个新兴的文化消费市场正在快速成长。随着人们对汉服的接受度增加，汉服已经从过去的一个亚文化“小圈子”，变成了一门拥有数千万消费者、数十亿产值的“大生意”。

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