音乐综艺节目行业市场环境及现状分析

音乐综艺节目行业现状

如今的音综市场是怎样的一个环境?提起音乐综艺，从业者习惯用“刚需”来解释在综艺市场的存在。

过去，观众的大量时间都给了音综。按时按点坐在电视机前，夏天看《中国好声音》，为草根选手能否赢得导师转身捏把汗，冬天看《歌手》，关注“歌王”的角逐与诞生。网综时代开启，聚焦细分领域的《中国有嘻哈》《乐队的夏天》得到了年轻观众的支持。

截至目前，2021年已有二十多档音综完播。仅《披荆斩棘的哥哥》收获过可观的播放量和话题度，全网上千个热搜的《披荆斩棘的哥哥》，成功延续《姐姐》的荣光，以断层优势拿下今年音综第一。《中国好声音》《蒙面唱将》等老牌综艺收视口碑双双下跌。

口碑方面，《哥哥》也以豆瓣评分7.4站稳脚跟;紧随其后的是B站的《我的音乐你听吗?》，豆瓣评分7.1。

在所有综艺品类中，音综属于制作成本较高的一种，近两年的市场行情是在下降的，除去一些顶级IP，招商费劲、预算减少才是综艺节目普遍面临的现状。

现在为什么音综留不住观众?一方面是稀缺性，当市场达到一定的饱和度，观众会更容易感到审美疲劳。另一方面则是社会情绪，来到“后疫情时代”，大家的核心诉求发生了变化，比起欢歌笑语，更多人需要“治愈”的情绪代偿。此外，当下音综较致命的一点是音乐性越发让位于话题性。

音乐综艺节目开发难在哪里?音综和乐坛的关系是为彼此造血，所以音综对音乐行业的依赖度极高。找不到合适的音乐人，是摆在音综创作者面前的难题。

除了音乐人不好找，如何输出好的音乐作品，也是一大难点。很大一部分的音综以翻唱和改编为主，从源头上讲，观众常常怪节目组的曲库陈旧、审美不行。事实是买不起好歌，而这涉及到音乐版权市场的乱象。

国内音乐综艺节目的细分趋势仍然明显：

从模式来看，音综也在尝试类型叠加，将音乐和不同元素相结合。比如，芒果TV的《正经歌手》加入喜剧元素，东方卫视的《心动的声音》则加入交友元素。以原创或创作为前提、挖掘年轻创作者的节目越来越多。比如，《明日创作计划》《我的音乐你听吗》，Z世代表达是这类音综的重点。

一方面是继续深挖垂类音乐文化，说唱和乐队节目的赛道仍然拥挤，聚焦国风、民乐、音乐剧的节目都在筹备中，比如《最潮中国风》《闪闪发光的少年》《音乐剧之王》。

另一方面是在“人”的身上做文章。音乐人的前面出现不同的限定词，不以音乐风格作为划分人群的标准，而是性别、年龄等属性。例如《黑怕女孩》《爆裂舞台》，都以女性作为主角。

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