网易云音乐周四香港上市 中国在线音乐市场环境分析

网易云音乐周四香港上市

作为国内在线音乐市场巨头之一，网易云音乐预计12月2日在港交所正式挂牌交易。综合多家券商数据，网易云音乐目前募资已超过21.7亿港元。若以公开发售部分集资3.52亿港元计算，网易云音乐目前已经超购6.16倍。

招股文件显示，继续深耕音乐社区是网易云音乐募资主要用途之一，占总募资的40%。其中，包括丰富多元音乐内容、挖掘及扶持原创音乐人、提升社区活跃度及粘性等多方面。此外，本次募资的40%将用于继续创新并提高技术能力，其余用于甄选合并、收购、战略投资、日常运营等一般用途。

腾讯音乐和网易云音乐均是国内在线音乐巨头，2018年12月，腾讯音乐就以213亿美元的估值登陆美股。按此次曝光的网易云音乐发行价计算，网易云音乐估值约为腾讯音乐的45%。

数据显示，网易云音乐在今年前三季度总营收51亿元，同比增长52%;在线音乐付费用户数为2752万，同比增长超93%;在线付费率达到14.9%，付费用户增速及付费率均持续位居行业第一。

据中研普华研究咨询报告《2021-2026年中国在线音乐行业发展前景及投资风险预测分析报告》分析

在所有手机互联网应用中，在线音乐已经超越网络视频成为仅次于即时通信、搜索引擎、网络新闻、网络视频的第五大互联网应用，是网民日常使用的重要应用类型。

中国在线音乐市场环境分析

在线音乐行业发展时间较长，且服务功能不断完善优化，对于网民的渗透率高，总体规模庞大。随着在线音乐平台对车载等场景的布局加强，未来行业有望从其他载体渠道挖掘用户增长空间。

中国音乐市场早期以免费来吸引用户,经过多年发展,在线音乐企业积累了丰富的用户服务经验,聚集了庞大的用户群，渗透率也很高，但是用户付费的习惯还需要培养。

中国在线音乐用户的规模增长放缓，但仍处于增长状态，预计在2023年用户规模可达到8.0亿人。与用户增长情况不同，在线音乐平台通过推广付费模式能够有效扩大盈利规模，市场能够实现进一步增长。预计2021年市场规模增长可超400亿元。

用户对音乐的依赖度极高，近八成用户每天收听音乐。用户对音乐内容、音乐类型各有偏好，在不同的场景下需要音乐陪伴。七成用户在近一年付过费或有意愿付费，追求高品质的独家内容。音乐的工具性正逐渐向精神享受的需求转移，未来的付费市场潜力巨大。

欲想知道在线音乐行业市场投资前景分析及供需格局，可以点击查看中研普华研究报告《2021-2026年在线音乐行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》。