如何看待抖音短剧付费 短视频行业发展空间分析

如何看待抖音短剧付费

随手打开软件，轻点剧集，每个人在短短的通勤时间里都能轻松刷完一季。不到10分钟的剧情里，反转、打脸不断上演，从“赘媳逆袭”到“霸道总裁爱上我”，剧情高潮迭起。不知不觉间，由抖音、快手网红主演的竖屏短剧就这样火了。与短视频生态息息相关的短剧，似乎正在成为这个生态的新蓝海。

近日，据媒体报道，抖音目前已经开始测试短剧付费模式，这也是继西瓜视频推出平台会员后，字节在视频内容上的第二次变现尝试。据悉，此前同类短视频平台快手也悄然上线了付费短剧功能。作为一种新兴娱乐方式，付费短剧正朝着传统三大视频平台把持的内容付费市场进发。

付费短剧的出现，势必会对长视频的使用时长进一步瓜分，而抖音快手正在探索的付费场景，更是会对仍在烧钱不断的优爱腾，产生不小的压力和挑战。问题来了，在用户付费意识正在养成的当下，付费短剧真的能够被短视频用户接受吗?

2021年1月，抖音在《2020抖音娱乐白皮书》中明确提出进军短剧市场，一举和华谊创星、唐人影视等多家头部影视制作公司签订协议，首部自制短剧《做梦吧!晶晶》第一季收获了超过2.8亿的播放量，与此同时，抖音平台内的剧情向内容作者数也在稳定增长。不错的数据表现，成为了抖音把短剧带入付费赛道的底气。

据中研产业研究院公布《2021-2025年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》显示

目前看来，抖音短剧的付费模式和快手短剧基本一致，就是在短剧接近结局的时候开始收费，按照具体集数进行收费，每集最低1元起步。用户也可以选择一次性付费解锁剩下的全剧内容，这样价格会有一点优惠。付费后的短剧可重复观看，且无时间限制。

为何平台仍力推短剧?

据抖音和快手的财报显示，相比去年第二季度，抖音月活仅有2000万的增长，而快手第二季度平均日活用户少了210万人，平均月活用户则少了1360万。增长乏力的苗头已经逐渐显现，甚至出现了用户数负增长。

短视频行业发展空间分析

近年来，短视频的迅猛发展，也让各大短视频平台开始探索新的盈利模式，进军视频付费领域。而2020年中国短视频市场规模达到1408.3亿元，继续保持高增长态势，2021年预计接近2000亿元。近年短视频平台不断在商业模式上进行探索，一方面成为创新性新媒体营销平台，另一方面也结合直播带货迎来新的增长点，市场仍将进一步发展。

数据显示，短视频越发受欢迎。我国网络视频(含短视频)用户规模达9.27亿，较2020年3月增长7633万，占网民整体的93.7%。其中，短视频用户规模为8.73亿，较2020年3月增长1.00亿，占网民整体的88.3%。

目前统计，TikTok和抖音在全球App Store和Google Play的总安装量约33亿次。其中，与之相关的应用达到900多款，占全球App Store和Google Play应用总数的40%。在与TikTok和抖音相关的应用中，49%的应用集中视频下载类别，即让用户将平台上的视频下载到自己的设备中。

短视频行业迈入成熟期之际，短视频平台以公域为核心，还是以私域为核心只是比重问题，但所有短视频平台未来一定是公私域结合。短视频、直播可广泛地赋能或应用于民生、知识分享、电商、本地生活等各个产业，成为广泛应用的社会基础设施。

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