“微旅游”成为国内旅游行业新增量 旅游服务市场分析

旅游服务行业发展前景及投资趋势如何？随着旅游群体的年轻化，因为接触事物的不同，所以对旅游服务要求也会更多，在这样的背景之下，促进了旅游的多元化和个性化的发展。大数据在各行业中广泛应用，创新了传统旅游管理思想以及运行模式。

“微旅游”成为国内旅游行业新增量

“微旅游”具有近距离、短行程、高频率、慢休闲、高品质特征，这是城市人的休闲概念，故而呈现出常态化、反复消费、注重慢生活、深度体验、沉浸式的产品特点。在当下既迎合了都市人休闲迭代升级的消费需求，又契合了疫情下跨省游时有“暂停”的窘态。

从异地旅游到本地和近郊休闲、从观光到休闲度假、从体验到沉浸、从生活度假到生命康养，已成为当下旅游转型升级的一个切入点。

近年来，由于个性化旅游不断迭代，旅游市场正在深度细分，新的休闲度假体验方式受到追捧。短途碎片化消费成为出游的新趋势。“微旅游”“微度假”等新兴旅游形态开始出现，利用周末时光开启“微度假”旅行，将会成为未来旅游的主旋律。尤其是新冠肺炎疫情发生以来，受各地疫情防控政策的影响，以本地游、周边游为底色的微旅行快速发展，并成为旅游发展的一个重要方向。旅游近程化突出表现为本地游、省内游、周边游、乡村游等，这些形式受到游客青睐。由于时间短、距离近、频次高，所以也可以将其称之为“轻旅游”“微旅游”。

据中研产业研究院公布《2022-2027年版旅游服务产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》显示

自今年暑期以来，周边游已成为人们周末微度假的首选，也是2021年下半年各个小长假热度最高的出游主题。“微旅游”正在逐渐成为游客的“新宠”，这种新的旅游形式也成为旅游业的新增量。专项调查数据显示，今年国庆假期，近半数的游客选择了“微旅游”。

为什么“微旅游”发展如此火热?根据国家统计局公布的《经济社会发展统计图表：第七次全国人口普查超大、特大城市人口基本情况》显示，目前我国有超大城市7座、特大城市14座，这些城市都具有较大的人口基数和巨大的城市市区以及辐射面积。因此，在这个背景下，尤其是疫情防控带来的不方便远行的情况下，本地游、周边游、短途自驾游等成为不少人的新选择。

“微旅游”是一种短途碎片化的旅游形式。从出行边界以及消费需求的范畴界定，“微旅游”是指出行便利、短途可达、形式灵活、体验优良的旅游模式。它突破了传统的旅游形式，相对于长途旅行而言，游客可以随时出发，出游时间和方式具有随意性。

事实上，“微旅游”不是单独新兴的一个行业或新的旅游品种，只是旅游行业内的一个旅游现象，是旅游形式的进一步演化。相对来说，“微旅游”对旅游质量的要求会更高一些。“微旅游”发展会呈现更加自由的发展形式，未来如何通过各种载体多维度地把一个城市的魅力展现出来是发展的关键。

旅游服务市场分析

文化和旅游部数据显示，国庆期间，全国国内旅游出游5.15亿人次，今年“十一”期间周边游热度进一步提升，城市IP亦持续深化，区域旅游比以往更为火热，都市经济圈旅游出行繁荣，选择城市休闲、宅度假和周边深度游的游客增多。

北京环球影城的正式开放，带动北京超越上海拔得今年国庆目的地头筹，但尽享主题乐园热潮利好的北京环球影城疫情稍缓，但文旅市场整体仍未复苏，若在此情境下爆热的地区不能秉持基本的职业操守，提供良好哪怕只是正常的旅游服务，全国文旅市场的复苏更难以预期。

“十一”长假旅游乱象频现进一步为文旅市场敲响了警钟，只有保持高质量的服务才能获得长远健康的发展。

如今，中国国内旅游已经开始逐渐复苏，2021年里只要疫情不出现大面积的反复，在整体形势上，国内旅游行业的发展还是能够扭亏为盈和值得期待的。

随着我国旅游行业的发展，市民对于旅游的意愿在不断加强，旅游市场需求将会扩大。中国旅游服务也越来越受到国家重视，各地对于旅游服务的相关政策在陆续出台。

旅游服务质量是旅游业作为现代服务业的内在属性，是企业的核心竞争力，是衡量行业发展水平的重要指标。

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