传媒行业市场发展现状分析 未来传媒行业市场产值如何？

传媒，就是传播各种信息的媒体。传播媒体或称“传媒”、“媒体”或“媒介”，指传播信息资讯的载体，即信息传播过程中从传播者到接收者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具。

传媒行业市场发展现状分析

传媒集成经济的中心是传媒平台，需要把其他社会的资源进行整合，将富有活力的元素加入到媒体产业的结构中，使其能够创造新的价值，从而让技术与社会共同进步的目标得以实现。在以往的观念里我们都会认为媒体在我们的生活中只是一个传播介质，但是它真实的意义并不仅限于此，它还可以应用于社会与商业的资源整合。

现阶段是产业全球化与经济一体化的阶段，采用集成经济的模式能够将产业的经营方式与企业核心业务的开展过程加以调整与优化，这样做不仅降低了产业经营的损失，还能使集成经济的管理利润达到最高。集成管理的效应主要包括：第一，范围经济效应。第二，聚集经济效应。各种生产要素相互协调、互补，提高了总体的效益。第三，速度经济效应，企业在经营的速度上超过竞争的对手，是一种时间上的效率经济。第四，知识经济效应。通过价值的扩展激发出更多的创造。第五，组织经济效应，指的是企业要通过外界的力量，来增强自身的能力。

2019年，受整体经济环境及中美贸易摩擦等因素的影响，中国传媒产业虽保持了增长态势，总产值达到22625.4亿元，但增速首次跌破两位数，为7.95%，是近十多年最低。2020年，在多方承压的背景下，传媒产业发展的不确定性增加，但有些能帮助人们提升数字生存能力的在线视频、网络游戏、电商等领域仍然会继续保持稳定发展，产值为24435.4亿元。

2020年，传媒产业发展的不确定性增加。根据国家统计局数据，中国2020年第一季度GDP同比下降6.8%，无论是投资、进出口还是消费、工业生产等主要经济指标均出现下滑。在整体经济环境压力下，传媒领域诸多行业相关指标下降明显。

未来传媒行业市场产值如何？

2021年 A股传媒行业业 绩明显回暖。在收入端，2021Q1-Q3 合计实现营业收入 3,850 亿元，同 比增长 70%，增速明显快于 2017-2020 年。在利润端，考虑到部分公司 有较多金额的非经常性损益，我们选用扣非后归母净利润来考察企业盈 利情况，2021Q1-Q3A股传媒行业合计实现扣非后归母净利润 292亿元， 结束连续三年的亏损，且三个季度的盈利情况基本与 2017 年全年持平。

从各子板块来看，2021年前三季度业绩基本走出疫情阴霾。其中，影视 院线和电视广播板块扣非归母净利润扭亏为盈，广告营销和数字媒体板 块扣非归母净利润增速在 100%以上。即便受益于疫情宅家利好的游戏 板块，扣非归母净利润也在 2021Q1-Q3 同比增长 22%，显示出 A 股强 劲的业绩复苏动力。

"十三五"规划建议明确提出，到2020年文化产业要成为国民经济支柱性产业。根据该目标，文化产业未来的增加值至少应该达到5万亿元，年均名义增长率至少要保持在12%以上，这也就意味着作为文化产业重要组成部分的传媒产业在"十三五"期间将保持总体上的高速增长。产业结构也会不断优化，中国传媒产业即将迎来以互联网为核心，媒介融合发展的新时代。到2025年中国传媒行业总产值将达4.7万亿元。

更多行业研究分析，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2021-2026年传媒行业深度分析及投资战略研究咨询报告》。