羽绒服涨价 中高端产品断货断码 羽绒服行业竞争力量分析

羽绒服涨价 中高端产品断货断码

北京国贸商城的一家高端羽绒服专卖店，目前门店内经典款和联名款的羽绒服基本都处于断码断货的状态。

一家位于北京西单的一家羽绒服旗舰店，上下两层的店面里羽绒服的价位基本都在千元以上，主推的风衣羽绒，平均价位在4000-6000元。

而11月底刚刚推出的高端“登峰2.0”系列的羽绒服标价为14900元，相比去年1.0版本，提价将近百分之三十。店长表示，今年消费者对中高端产品的接纳度比往年高出不少。

据中华全国商业信息中心统计，2020年全国重点大型零售企业羽绒服的销售量同比增长15.1%，羽绒服平均单价也从2015年的432元，上涨到2020年的656元。业内人士表示，随着疫情好转，以及羽绒服标准、工艺、技术的创新，消费者对产品的诉求不再停留在价格。

成本的上涨迫使企业不得不加大产品创新研发的力度，开辟新的市场蓝海。一名设计师告诉记者，过去羽绒服保暖是第一位的，现在则更多尝试发散性的设计。羽绒服比普通成衣的设计要求更高，以从制版设计，到充绒量的把控，都给设计师提出了不小的挑战。

羽绒服行业竞争力量分析

据中研普华研究报告《2021-2025年中国羽绒服行业发展前景及深度调研分析报告》分析

1、规模经济

中国服装企业之间的竞争，主要是规模的竞争，谁的规模发展得快，谁的单位成本就低，价格就有竞争力。我国共有3500个羽绒服企业，一些国际大品牌的羽绒服企业的附属公司都已遍地开花。经过20多年的激烈竞争与发展，现在，已经形成了一大批有实力、有规格的企业。在这种情形之下的加入必将是一个严峻的考验。

2、产品的差异优势

产品的差异优势是指原有企业所具有的产品商标信誉和用户的忠诚性。目前市场中处于领先地位的几大羽绒服品牌基本上都有了自己明确的市场定位，波司登走大众化路线，艾莱依走时尚路线等。他们都赋予了羽绒服一种生命，创造出了独特的企业文化，并赢得了良好的口碑。想再创立一个有故事、有精神、有特征的品牌历程是艰辛的。

3、获得分销渠道

因为服装行业的分销基本上如出一格，所以在这一点上，主要是以羽绒服行业的龙头老大——波司登进行展开。

波司登网络分销系统主要的实施范围是全国3000多家分销机构。波司登羽绒服销售量、市场占有率、市场覆盖率三项指标连续多年遥遥领先。全国有三个生产基地、五大品牌事业部、三十几家分公司、数十家办事处、3000多家专卖店和商超，300多家外协厂。

4、转换成本

对于现在的羽绒服企业来说，企业需要加大资金投入，吸收优秀职业经理人进行经营管理，只有这样的企业才能更专业。从服装设计师到销售人员都要进行严格的员工培训，使其为企业所用，从而更加的体现企业特色。这种转换成本是时间、精力、智慧和金钱的永久性投入，也将直面无情的市场竞争和高风险的挑战。

羽绒服(防寒服)的排名情况：

1、波司登bosideng

2、鸭鸭yaya

3、艾莱依

4、雅鹿集团

5、羽绒雪伦

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