中国儿童绘本市场发展潜力如何 儿童绘本行业现状调研
文教YeYuJuan2021/12/13
中国儿童绘本市场发展潜力如何
一线城市每年新生儿人数快速增加，幼儿园、小学入学难，学费飙升，教育越来越受重视，儿童绘本也再次进入了大众的视野。儿童绘本指的是以儿童市场为目标的绘本图书。
中国每年新出生人口2000多万，其中城市人口600多万，庞大的基数、稳定的增长和更新，奠定了儿童市场坚实的客户基础。另外现在的年轻父母对绘本普遍持欢迎和认可态度。总体来说，儿童绘本市场潜力巨大，具有稳定的发展空间。
2020年中国图书零售市场规模总计970.8亿元，中国图书零售市场中少儿市场依然是码洋比重最大的类别达到28.27%，更是以2.14%的增幅成为唯一逆势增长的板块，儿童绘本被认为是最具有潜力的板块。
目前，引进的儿童绘本多以国外(海外)的获奖书、畅销书为主，因为这类书已有发行经验和销售数字做参考，引进后风险少、见效快，对编辑的要求也不是很高，基本上拿到版权就可以说成功了。
尝到甜头的出版社更加倚重引进版图书，对原创儿童绘本的兴趣自然不大，也不重视;国内图书界至今还没有绘本奖项，更缺少评论上的扶植与引导。
此外，单纯的绘本内容生产，具有较大的“手工作坊”式特点，而目前国内的专业绘本人才储备不足，相较于国外成熟的绘本人才行业，国内高校目前也尚未开设相关专业，这也导致了绘本的内容生产缺乏有效的输出源头，并且非常依赖个体绘本创作者的个人创造性。在内容制作上，尚未能够形成工业化的生产制作体系和规模，使得内容产出的质量和数量无法得到有效的集群化。
我国儿童绘本行业应抓住演变和升级，积极参与产业全球化扩张，站在产业链和价值链高端，进一步开拓国内国际市场，将形成一定数量品种的具有国际竞争力的名牌产品作为行业整体发展战略和目标。
从儿童绘本行业现状来看，绘本内容生产商是行业的头部生产源，也是众多原创IP诞生的聚集地。许多知名绘本IP和作者依靠其优秀的作品形成了强大的品牌明星效应，从而获得稳定的收益渠道。
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