中国眼部抗皱精华消费市场趋向成熟 眼部抗皱精华行业规模及前景分析

一句“用最贵的眼霜，熬最晚的夜”在网络中引起了无数女生的共鸣。眼部抗皱精华属于护肤类化妆产品，具有滋润，紧致眼部肌肤的功效，除了可以缓解黑眼圈、眼袋问题外，同时也兼具改善皱纹、细纹的功效。

中国眼部抗皱精华消费市场趋向成熟

伴随着消费者消费能力呈现不断上升和扩大的趋势，消费者对眼部抗皱精华的消费意识越来越强。国内眼部抗皱精华市场的需求总量每年不断增长，显现出一片蓬勃发展的势头，眼部抗皱精华消费市场也越来越趋向于成熟。

根据数据显示，2004-2018年高端、大众化妆品市场规模年均复合增速分别为15.82%、9.55%，高端化趋势明显。因此我国护肤品需求来，已经由过去的水乳霜膏向精华、眼霜等简单的护肤，往高阶精细化护肤产品升级。

眼部抗皱精华是用来保护眼睛周围比较薄的这一层皮肤的，对眼袋、黑眼圈、鱼尾纹等都有一定的效用，但是不同的眼霜有不同的作用。目前市场上性能优异的眼霜护肤品，大部分都是高端产品。比如2020年网络眼霜销量前四的玛鲁米、巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻，以及娇本丽庄小金钻眼霜，价格都相当高。

近年来本土化妆品公司的市场份额逐年提高，根据中研普华的统计，排名前二十的企业中出现了上海家化、伽蓝集团、百雀羚、韩束、云南白药等多家本土。从市场前二十的占比来看，外资企业占据了80%，本土只占据20%。其中，前六名皆为外资品牌。

眼部抗皱精华行业规模及前景分析

中国眼部护理市场消费趋势报告显示，排名前10的品牌仅占了21%的市场份额。雅诗兰黛排名第一，两倍领先第二名的资生堂。作为明星眼霜，雅诗兰黛顺应时代需求升级，推陈出新，抗蓝光眼霜紧抓当下消费者“刷屏”现状，深受消费者欢迎;相比较于雅诗兰黛，资生堂在明星、广告方面投入的资源甚少，但是小红书自发推荐和KOL种草也带动了销量的稳步增长。

对于年轻一代来说，眼部抗皱精华是她们肆无忌惮熬夜的借口，眼部抗皱精华使用者的平均年龄也从26.1岁下降到24.3岁，消费者对于眼霜的需求更侧重“预防”，而不是解决。线上眼部市场规模突破47亿元，眼霜市场份额占比61%。其中对眼霜的需求依旧是女性消费者为主导，尤其是经济发达地区眼霜需求更加旺盛。

消费升级的到来，使得消费者开始更加注重产品的品质，他们更愿意为高性价比的产品买单。目前，国际品牌牢牢占据高端市场，中国本土品牌想要强势市场，需要高性价获得消费者认可。2022年该行业前景趋势怎么样?想要知道更多行业详细分析，请点击查看中研普华研究院出版的《2022-2027年中国眼部抗皱精华行业深度调研及投资前景预测研究报告》。