冰雪旅游市场规模分析 冬奥会带动冰雪产业腾飞

冰雪旅游发展现状

北京冬奥会开幕的日益临近，更让中国冰雪消费呈现快速扩张态势。随着越来越多的中国人投入到冰雪运动和冰雪旅游中，中国冰雪消费的根基得到了进一步夯实。

在各地不断推出的政策支持下，冰雪旅游市场迅速升温。今年年初发布的《中国冰雪旅游发展报告(2021)》显示，有55%的消费者有意愿进行长距离的冰雪旅游，有82%的游客有意愿进行短途冰雪休闲旅游。从各旅游平台数据看，今年飞猪平台滑雪及温泉旅游套餐预订增幅超过800%;携程平台上，全国滑雪场门票预订量相比去年同期增长363%;马蜂窝数据显示，立冬以来，“冰雪”相关的搜索词上涨234%。

据中研产业研究院报告《2019-2025年中国冰雪旅游行业发展态势与前景展望研究报告》分析

冰雪旅游市场规模分析

数据显示，即便受到疫情冲击，2020年我国冰雪产业总规模依旧达6000亿元，冰雪经济增长势头强劲。同时，伴随着冬奥会的临近，我国冰雪旅游发展进入快车道。预计2021-2022冰雪季，国内冰雪旅游人数将达到3.4亿人次，冰雪旅游收入将达到6800亿元。

冬奥会的契机，带动了冰雪产业的腾飞。在不少冰雪旅游度假地周边，雪具租售、交通运输业、宾馆酒店、休闲餐饮、培训业等相关服务配套行业迅速发展，带动周边吃、住、行等行业消费，促进当地经济发展。

按照联合国世界旅游组织测算方式，2021-2022冰雪季将带动国内冰雪特色小镇、冰雪文创、冰雪运动、冰雪制造、冰雪度假地产、冰雪会展等产业产值实现2.92万亿元。

冰雪旅游市场分析

国内的冰雪旅游已有产业特征，但尚未形成体系，从“政策支持—基础建设—人才培养—项目开发—装备生产—营销渠道—游客认知”的各环连接并不通畅。想要实现产业化发展，仍需文化赋能、科技赋能、政策赋能等举措促进冰雪旅游高质量发展。

在专家看来，当前，冰雪旅游文化现代化产品转化还不够，特别是体现中国传统冰雪文化的旅游产品还相对粗糙，与游客高品质旅游需求还存在差距。对此，有分析人士指出，应提供更多高品质冰雪旅游产品和服务，市场主体要满足游客消费升级需要，更好传承中国特色冰雪文化。如冬季渔猎、冰雪那达慕、冰灯游园会、冰嬉、毛皮板滑雪等传统冰雪文化，应得到传承和发扬。

未来可以发挥科技、时尚、文化等元素对冰雪经济的推动作用，打造一批青年人爱玩、可玩、玩好的冰雪产品，以大数据、云计算、人工智能装备等科技为支撑，大力培育冰雪经济产业链，做大做强中国冰雪产业。

想要了解更多冰雪旅游行业的发展前景，请查阅《2019-2025年中国冰雪旅游行业发展态势与前景展望研究报告》。

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