“元旦去哪玩”搜索热度上涨150% 主题乐园“跨年”成新潮流 主题乐园市场调查分析

“元旦去哪玩”搜索热度上涨150% 主题乐园“跨年”成新潮流

随着2022年元旦假期的临近，国内旅游市场将迎来冬季出行的一次小高峰。“元旦去哪玩”近一周的搜索热度上涨150%，2022年元旦假期，省内游、周边游仍将是主流出行方式，国内主题乐园将备受欢迎，主题乐园“跨年”成新潮流。

携程数据显示，12月以来，国内主题乐园元旦假期预订量比2020年同期增长94%。其中，来自周边的游客群体占比达46%。与此同时，主题乐园的大热也带动了乐园附近酒店销量增长，如进入12月以来，北京环球度假区商圈5公里内的酒店订单量显著提升，最高周增幅达160%。从出游人群的年龄层来看，携程数据显示，预订元旦假期赴主题乐园的游客中，亲子群体占据26%。“90后”“00后”占比56%，“80后”占比33%。

主题乐园市场调查

在我国顶尖主题公园度假区的版图上，不光有上海迪士尼，还有广东长隆旅游度假区，与北京环球度假区形成“三足鼎立”格局，代表了我国主题公园度假区的最高水平。

自迪斯尼落地上海以来，环球影城、六旗、乐高、梦工厂等海外主题公园巨头纷纷看准中国主题公园市场的广阔空间，加速布局。主题乐园行业投资加速，众多新项目落地。但同时主题乐园行业还没有形成垄断龙头企业，相反，由于游乐设施结构同质化、可替换性强，很多传统乐园设备单一，同质化程度高，没有突出的主题规划，乐园活力逐渐丧失，取而代之的是新兴主题公园的兴起。

与火热的国际品牌主题乐园相比，IP开发的欠缺明显成为国内主题公园的短板。受IP运营短板限制，国内主题公园主要依赖门票收入，收入模式还较为单一。

环球影城和迪斯尼均拥有强大的IP阵容，环球影城则以电影IP为主，从风靡全球的哈利·波特、变形金刚到中国本土特色的功夫熊猫，环球影城的IP矩阵同样强大。

在“十一”长假期间，北京环球度假区平均单日入园人数超2.5万人次，入园游客排起长队;在北京欢乐谷，国庆首日游客接待量达5万人次，同比2019年增幅近100%;上海迪士尼度假区也迎来客流高峰，许多热门项目排队时间在一个小时左右。

主题乐园行业发展趋势分析

如今更多的中小型主题乐园开始大力发展集娱乐、餐饮、休闲等多功能为一体的新型个性化经营，通过线下和自主安排等多样化的服务，为消费者服务，不仅增加了消费者体验和便捷，同时也加大了中小型室内主题乐园的竞争力度。

中研普华研究院认为，2021年由于主题公园采取新的疫情防控措施保证游客健康，预计很多景点业务会逐渐恢复。有预测认为未来几个月会恢复到2019年同期的30-50%，调查结果也表明主题公园市场需求正在增长，但可能需要一年甚至多年的时间才能恢复到疫前水平。

2022年该行业前景趋势怎么样?想要知道更多行业详细分析，请点击查看中研普华研究院出版的《2022-2026年中国儿童主题乐园行业竞争格局及发展趋势预测报告》。