图书消费报告发布 图书零售市场现状以及2022趋势预测

图书消费报告发布

后疫情时代，全民阅读氛围浓厚。2021年全民阅读需求旺盛，抖音电商图书销量增长显著。图书消费报告显示，2021年，抖音图书带货直播总时长达581.8万小时，累计直播观看量为80.5亿次，图书类话题的视频播放量为1485.7亿次。

“80后”读者是抖音电商的购书主力军，最爱选购儿童读物、育儿书籍。“90后”则更爱文学和小说，“70后”关注心理学书籍更多。

图书消费报告显示，兴趣电商助力出版机构开拓线上市场，平台上图书销量同比增长312%。其中，科普类图书销量同比增长最快。数据显示，科普类图书深受读者喜爱，销量同比增长最快。其中最受读者青睐的图书包括《中国鸟类观察手册》《六极物理》《考试脑科学》。

2021年，众多出版机构“试水”短视频和直播带货，通过抖音电商打开了线上销售新市场。报告显示，磨铁文化、中信童书、快读慢活、机械工业出版社、华夏万卷五家出版机构脱颖而出，成为该平台上图书销量增长最快的出版机构。

图书零售市场现状

在图书零售连锁行业，电子商务企业的规模已经比传统书店要大得多。如果说以前图书电子商务的低价是为了与线下书店竞争，现在的低价则更多是缘于电子商务企业之间的火拼。

线上监测数据的统计，今年10月图书零售市场销售数量同比增长2.08%，销售码洋同比下降3.50%，这种逆向增长表明，10月份图书零售的实物量同比仍呈增长，销售码洋同比下降的主因一是线下市场销售结构同比去年发生变化，低码洋图书占了相当份额;二是线上市场销售下滑未止，波及整体市场。

从市场竞争格局来看，头部图书在市场份额当中的占比越来越大，少量的畅销书占据了绝大部分图书销售市场。数据显示2014-2020年前1%品种的码洋占比从43.78%提升到58.62%，尾部图书的品种数量虽然还在不断增加，但由于对于市场需求把握不精准，无法贴合市场需求，导致销售效率低下，通过盲目扩张品类的方式获取收入的增长已经越来越困难。

近年来图书零售连锁行业的头部效应凸显，长尾品种增加，不仅体现在销量头部品种对市场码洋的贡献占比走高，同时还体现在畅销榜图书品种的固化。

2022图书零售连锁行业趋势预测

受人口结构、受教育程度、收入水平等因素的影响，我国图书零售市场逐渐细分化，目前我国图书零售市场主要分为少儿、科技、社科、教材教辅、语言、文艺和生活休息及综合，其中少儿类图书占据我国图书零售主要市场份额。

2022年，图书零售连锁行业面临着新的变革与更广阔的发展空间：全球化、互联网、影音娱乐模糊了文化的边界;电子商务、大数据、现代物流改变着图书流通市场;粉丝经济、微电影、新媒体激发出文化消费的无限遐想。

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