商品零售增势较好 零售企业发展经营模式分析

零售是商品供应链的最后一站，上游的所有供应商都是为商品増值的参与者，而零售顾客是消费者。其特点是每笔商品交易的数量比较少，交易次数频繁，出卖的商品是消费资料，个人或社会团体购买后用于生活消费，交易结束后商品即离开流通领域，进入消费领域。

商品零售增势较好

2021年，社会消费品零售总额44.1万亿元，比上年增长12.5%，比2019年增长8%。扣除价格因素，社会消费品零售总额实际增长10.7%。分季度看，一季度和四季度社会消费品零售总额均超过11万亿元。其中，四季度在国庆假期、“双十一”电商促销等因素带动下，当季社会消费品零售总额达到12.3万亿元。

一季度，由于上年同期基数较低，社会消费品零售总额同比增长33.9%，两年平均增速为4.2%;随着疫情防控形势不断好转，居民消费需求稳步释放，剔除基数影响后，二季度市场销售加快增长,两年平均增速比一季度加快0.4个百分点;受部分地区疫情和极端天气影响等因素冲击，三季度两年平均增速有所回落;四季度消费市场继续恢复，社会消费品零售总额两年平均增长4%，比三季度加快1个百分点。

商品零售增势较好。2021年，商品零售额比上年增长11.8%，比2019年增长9.2%，两年平均增长4.5%。其中，四季度商品零售额两年平均增长4.7%，比三季度加快1.2个百分点。限额以上商品类别中近八成同比增速超过10%;从两年平均增速看，所有类别商品零售额均保持增长。

线上消费较快增长。受疫情影响，居民减少出行，居家线上消费需求明显增长。2021年，全国网上零售额比上年增长14.1%，其中，实物商品网上零售额增长12%，两年平均增长13.4%，增速明显高于线下消费。

零售企业发展经营模式分析

零售行业从简单到复杂是商业的精细发展，从复杂到简单是零售商业的流程简化。对于线下实体零售行业来说，其定位不应该仅仅是原有的“出租柜台”的形式，而是通过企业结构改革成为供应链的主导企业，通过整合零售供应链的上下游资源，简化零售供应链的整体流程，提高零售供应链的整体效益，进而实现零售企业的发展。

线下实体零售业的创新转型无论是选择从线下到线上的双线销售，还是选择把线下搬到线上，都属于改变原来“出租柜台”的盈利模式，围绕消费者需求，从“便捷”和“体验”角度考虑改革方案。零售不是单一的实体商业，也不是单一的电商，它即是多种商业形态的复合体，也是实体店和电商相互有机融合形成的一种新商业形态。

数据显示，2021年上半年，全国百家重点大型零售企业商品零售额累计增长22.5%，限额以上零售业单位中的超市、便利店、百货店、专业店和专卖店零售额同比分别增长6.2%、17.4%、29.5%、24.6%和32.4%。

到2021年全球零售行业的规模将达27万亿美元。预测到2035年人工智能可以给批发零售业带来超2万亿美元的额外增长，即额外增长36%。零售商可以运用人工智能流线化管理库存，而现实技术可以帮助消费者获得更好的购物体验。

了解更多行业详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年中国零售行业市场深度调研及投资策略预测报告》。