罐装茶市场调研 罐装茶行业现状及发展前景分析

罐装茶市场调研

茶叶市场规模的增长依靠销量和价格的共同作用。国内市场茶叶销售额增至2661.0亿元，涨幅为13.0%，销售单价为139.3元/斤，同比增长7.9%;茶叶消费量达191.1万吨，增幅5.2%。茶叶内销量每年持续增长，内部市场较为稳定。

据中国茶叶流通协会发布的数据显示，目前全国茶园面积总面积达4395.6万余亩，茶叶产量逐年增加，产能过剩问题日益凸显。在供给侧来讲，面对如此高的产量，生产效率有待提高。控制成本，市场价格稳定，才能销出更多的茶叶，避免产能过剩。

除了生产方面的困难，在销售方面，单一、低层次的销售方式应该改变，在营销方面，小罐茶是一个值得研究的案例。小罐茶这样的储存方式，按照每泡4克的出售，迎合了高端消费者市场。也给做惯了散装茶、罐装茶的企业们一些新的思路。

罐装茶行业现状及发展前景分析

在相对传统的茶行业，小罐茶无疑是有一些创新的：创新的包装，创新的“反向整合”打法，创新的工业化、品牌化发展路径，以及为捍卫创新而建立的知识产权保护体系。这一切让小罐茶建立起有别于传统茶企的自身特色。

据了解，铝罐是唯一一种能覆盖其回收和再生成本的包装材料。铝罐是完全可以回收的。一个回收铝罐最快能在60天后再回到货架上——在重新制罐的过程中，它的能源消耗量和温室气体排量均会减少95%左右。小罐茶选取的便是这种能覆盖其回收和再生成本的“铝制”包装材料，这有利于提高资源利用率和环境保护。

目前国内茶饮品种繁多，生产企业呈现数量多、体量小、产品质量参差不齐的情形。虽然已有数家区域性龙头企业，但就整个茶行业规模来说，大型企业、名牌产品在整个市场中的市场份额仍然较低。茶叶还在后市场方向延伸出一些新产品，主要分为深加工快消品和新茶饮产品。深加工快消品包括各类茶制食品、罐装茶饮，新茶饮则以各种奶茶、茶饮店为代表。

随着电子商务的兴起，许多茶企纷纷入驻B2C电商平台、开设品牌线上自营店，对线上渠道的重视程度不断提高。在消费领域，根据消费习惯的不同，茶叶的消费主要可分为家庭消费、服务性消费、团体消费、礼品消费、休闲消费、收藏消费等。

随着中国人均收入逐步增长带来消费升级，中国茶行业仍有一定发展空间。另一方面，随着茶行业渠道与产品结构调整的推进，高端礼品茶消费需求将下降，适合大众消费的自饮茶的需求将增加。

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