抖音电商年货节报告公布 直播电商行业趋势分析

抖音电商年货节报告公布

抖音电商今天发布《2022“抖音好物年货节”数据报告》，展示了该平台上年货消费的特点和趋势。报告显示，1月1日至1月16日，抖音电商直播间累计时长达3171万小时，直播间累计观看人次达424亿次。特设的“家乡年货节”专场，满足全国各地用户的不同需求，就地过年也能品尝家乡味道。数据指出，抖音电商与全国23个省(自治区、直辖市)合作，带动销售301.9万单地方好物。其中，广西螺蛳粉、新疆奶酪、河南烩面、湖北热干面、内蒙古葵花籽瓜子是该专场中最受消费者喜爱的商品。

直播电商行业趋势分析

直播电商作为一种近年来互联网领域兴起的新型营销业态和模式，在释放消费潜力、畅通循环、拓展就业和创业新空间、赋能产业转型升级、助力脱贫等方面取得了一定成效。资本加持、平台扶持与政府引导，共同驱动直播电商行业向高效、有序、理性方向发展; “人、货、场”三要素向多元化方向延伸，拓展电商价值边界;5G赋能大有可为，沉浸式、互动性、高清化直播购物体验指日可待。

近几年直播电商企业注册量不断增长，这两年直播电商行业更是迎来大爆发。2020年直播电商注册量为4113家，同比增长了191.1%。从今年的直播电商注册量来看，2021年至今共新注册了8364家直播电商企业，同比上涨了103.4%。随着直播业的崛起与头部主播高盈利的激励，直播业的竞争也会更激烈。内容垂直化将成为直播行业的主要趋势，平台将更多地聚焦在某些特定用户群体的需求。

电商直播的高速发展主要得益于短视频平台对电商直播的大力扶持。从互联网流量大盘来看，短视频平台是此轮流量争夺的赢家。

2021年，直播带货市场有望保持稳中有进发展态势，市场规模有望超13万亿元，保持10%左右增速。预计未来三年年均复合增速为58.3%，2023年直播电商规模将超4.9万亿元。

直播电商在2022年会继续发展，并成为品牌主无法忽略的带货方式。同时，随着直播业的崛起与头部主播高盈利的激励，直播业的竞争也会更激烈。内容垂直化将成为直播行业的主要趋势，平台将更多地聚焦在某些特定用户群体的需求。

想要了解更多直播电商行业具体详情，可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年中国直播电商行业深度分析及发展前景预测报告》