电子书市场调研 电子书行业现状及电子书发展趋势分析

电子书市场调研

电子书阅读给人们阅读方式、认知模式与思维习惯带来了改变，疫情期间，电子书阅读的快速增长，也再次引发人们对相关问题的思考。电子书阅读早已司空见惯，在不少城市早晚高峰的地铁上，人们可以直观感受到电子书的受欢迎程度。电子书阅读的流行，首先得益于阅读终端的普及，海量线上资源让电子书阅读有了“底气”。经历了疫情之后，读者电子书阅读习惯不断巩固、市场需求不断增加，预示着这一新型阅读方式从几年前的方兴未艾到渐成潮流的转变。

据中研产业研究院报告《2020-2025年电子书行业市场深度分析及发展策略研究报告》分析

2020年，全年数字出版产业整体收入规模超过万亿元，达到11781.67亿元，比上年增加19.23%。这其中，互联网期刊收入24.53亿元，电子书62亿元，数字报纸(不含手机报)7.5亿元，博客类应用116. 3亿元，网络动漫238.7亿元，移动出版(移动阅读、移动游戏等)2448.36亿元，网络游戏635.28亿元，在线教育2573亿元，互联网广告4966亿元，数字音乐710亿元。

另外有调查显示，2020年用户平均单次电子阅读时长为79.3分钟，电子书有声阅读时长为62.8分钟，17-22点是阅读的“晚高峰”。值得一提的是，儿童也成为阅读的重要用户，儿童数字阅读付费用户规模增速56.5%，电子书日均数字阅读时长29分钟，每晚20-22点是儿童数字阅读的高峰。

随着数字阅读习惯的养成，越来越多的用户也更愿意为优质内容付费。2020年，电子书阅读付费用户中的26.8%每月平均花费100元及以上。

电子书行业现状

互联网的发展与读屏时代的到来，电子书轻便海量的良好移动式体验受到广大年轻读者的喜爱。近年，中国成为kindle第一大市场，随后越来越多的互联网公司相继推出自己的电子阅读器产品。其中有人将kindle 喻为阅读器中的内容佼佼者、iReader为场景阅读器中的创新者、当当阅读器是后起之秀中的战斗者。手机作为目前大众使用最频繁的上网工具，使得在APP上阅读电子书成为未来趋势。从用户活跃度来看，三款大流量平台优势凸显。掌阅日活量可达到1850万人，QQ阅读和书旗小说分别为1445万人、1227万人。

目前出版物电子书用户规模相对网络文学用户略小，预计未来保持持续稳定增长。同时随着数字阅读深化，读者会更多地通过数字手段阅读书籍，整体市场保持景气。

从市场规模方面来看，经过相关部门持续打击侵权盗版，近年来，通过网络获取盗版热门小说的难度有所增加，再加上社会公众版权意识的大幅提升，消费者更愿意选择排版和设计精良的正版电子书内容。另外国家相关部门大力推进社会阅读，全民阅读普及率明显提升，消费者对手机等移动智能终端的“新鲜体验”进入疲惫期，更希望获得更好的阅读体验，而电子书阅读器则是最接近纸质图书阅读体验的硬件产品。

电子书发展趋势

近年来，听书的人越来越多，在都市白领、大学生群体中，几乎每个人身边都有几个戴着耳机听书的。从纸质书到电子书，再到如今的有声书，人们“阅读”的介质在发生变化，日益丰富多元，这对整个国民阅读水平的提高，好处是显而易见的。

2020年，有31.6%的成年国民形成了听书习惯，较上一年提高了1.3个百分点;2020年人均有声书阅读量6.3本，较上一年增长5.5%。“过去一年，有声读物在精品化、智能化、场景化取得显著突破”，中国新闻出版研究院院长魏玉山介绍，图书出版与有声读物同步策划、制作、分发已成为常态;长音频领域成为行业竞争的新热点——2020年中国长音频市场规模272.4亿元，增速54.9%。

眼下的有声读书市场来看，也还存在诸多不足之处。比如一些书籍仅仅是通过机器阅读，节奏不够自然，也无法准确传达作者的情绪与文字所隐藏的意蕴。而有些有声读物，制作粗糙，背景嘈杂，甚至随意乱播广告，极大破坏听书体验。作为一个新兴市场，资本大量涌入，这个行业还有许多规则与标准亟待建立。规范成长，才能行业常青。

想要了解更多电子书行业的发展前景，请查阅《2020-2025年电子书行业市场深度分析及发展策略研究报告》。