TikTok拟推出付费订阅模式 短视频平台商业变现方式分别有什么?

TikTok拟推出付费订阅模式

字节跳动旗下短视频平台TikTok表示，正在测试一种付费订阅模式，可让创作者向观看其内容的人收费。在TikTok火爆全球的背后，该平台内头部网红的年收入已经超过许多美国上市公司CEO，付费订阅模式将加速短视频平台的商业变现。

报道称，这一策略似乎与Instagram相似，后者本周早些时候表示，正在尝试自己的订阅服务，让用户可以为创作者提供的额外内容付费。Twitter去年推出了类似的超级粉丝概念。

TikTok并未透露订阅计划、定价等方面的具体信息。当地时间周四，该公司发言人表示，其一直在思考能够为社区带来价值并丰富TikTok体验的全新方式。

TikTok目前在全球App Store和Google Play的累计安装量已超过30亿次，全球月活跃用户超过10亿人，而这还没有包括中国市场。

短视频平台变现方式分别有什么?

短视频平台变现方式多种多样，其中通过电商带货商业变现是主要方式。《福布斯》杂志最新公布的2021年TikTok网红收入排行榜显示，排名第一的是舞蹈主播Charli D’Amelio，她在TikTok有超过TikTok1.33亿名粉丝。通过推销自己的服装品牌和视频带货，Amelio在去年的收入达到了1750万美元。

来自研究公司MyLogIQ的数据显示，标普500公司覆盖的所有公司中，其CEO年收入的中位数为1340万美元，这表明有许多美国上市公司CEO的收入不及TikTok头部网红，其中包括许多我们耳熟能详的大公司，例如埃克森美孚、星巴克、达美航空、麦当劳等。

根据中研普华出版的《2022-2027年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》显示：

国内短视频行业流量分布呈现“抖音+快手”双头稳固模式，且依然保持增长态势。截至2021年9月，短视频APP行业月活跃用户规模TOP排行中，抖音、快手、抖音极速版及快手极速版分列第一至第四名。

短视频深入人们日常生活，从实体商品拓展到本地服务场景，打造“线上内容种草+线下实体消费”的模式。另一方面，短视频平台直播带货实现部分电商属性，不断向电商行业渗透。

数据显示，抖音、快手等短视频平台内，成交额中，服饰交易占比约50%，珠宝、美妆交易分别占比10%，快消品、农产品交易占比约10%。低客单价商品交易额占比近半。

短视频和直播将占到电商商品交易总额(以下简称“GMV”)的三分之一左右。到2025年，短视频和直播产生的电商商品GMV将达到7.4万亿人民币，占总线上商品GMV的28%。

在线广告也仍将是短视频平台商业化变现的核心成长动能。2021年中国广告与营销市场规模合计约为 11608 亿元，较上年增长 11.01%。其中，视频类平台广告收入持续大幅增长30.28%，市场份额进一步提升至 21.66%，字节跳动位列第二，且收入超过千亿，快手则位列第七。

QuestMobile预测，短视频广告市场规模将会在2022年达到1252亿元，2023年则进一步提升至1380亿元。值得一提的是，在游戏行业买量媒介集中度偏高的当下，快手新晋突破，快速增长，较2020年有65.8%的涨幅。

TikTok测试付费订阅服务指引了短视频平台的新的商业变现模式，此前国内抖音快手推出短剧内容付费，对视频平台产生了冲击。

欲了解短视频行业发展详细分析，可点击中研普华《2022-2027年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告告》。研究报告以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业经济运行数据，行业供需现状，业竞争格局，重点企业经营分析，行业产业链分析，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。