十四五旅游业规划政策利好分析 2022年在线旅游市场的发展趋势分析

国家“十四五”旅游业发展规划

国内旅游业经历疫情，复苏态势越发明显。国务院印发《“十四五”旅游业发展规划》，其中《规划》提出坚持创新驱动发展，深化“互联网+旅游”，推进智慧旅游发展。推进智慧旅游发展方面，《规划》提出，打造一批智慧旅游城市、旅游景区、度假区、旅游街区，培育一批智慧旅游创新企业和重点项目，开发数字化体验产品，发展沉浸式互动体验、虚拟展示、智慧导览等新型旅游服务，推进以“互联网+”为代表的旅游场景化建设。提升旅游景区、度假区等各类旅游重点区域5G网络覆盖水平。

十四五旅游业规划政策无疑利好在线旅游、智慧旅游等旅游新业态的发展，在后疫情时代，在线旅游平台将迎来新的发展机遇。

受消息影响，1月21日9点30分，在线旅游板块指数报1414.47点，涨幅达2%，成交1.07亿元，换手率0.05%。板块个股中，涨幅最大的前5个股为：众信旅游报6.50元，涨6.21%;凯撒旅业报8.82元，涨6.01%;桂林旅游报6.09元，涨4.82%;岭南控股报8.02元，涨4.02%;峨眉山A报7.25元，涨3.72%。

旅游板块自8月底部上来以后，基本处于底部震荡的走势，但是整体涨幅还是可观的，8月2日以来累计涨幅超过22%，即使12月以来也收获了超13%的涨幅。

根据中研普华出版的《2021-2025年中国在线旅游行业竞争分析及发展前景预测报告》显示：

在线旅游是依托互联网，以满足旅游消费者信息查询、产品预定及服务评价为核心目的，囊括了包括航空公司、酒店、景区、租车公司、海内外旅游局等旅游服务供应商及搜索引擎、OTA、电信运营商、旅游资讯及社区网站等在线旅游平台的新产业正处于快速上升期。该产业主要借助互联网，与传统旅游产业以门店销售的方式形成巨大差异，被旅游从业人士称之为“在线旅游”。

2022年在线旅游市场的发展趋势分析

2022年全年旅游经济预期为谨慎乐观，预计2022年国内旅游人数39.80亿人次，国内旅游收入3.81万亿元，较2021年分别增长16%和27%，分别恢复至2019年同期水平近七成。预计出入境旅游人数同比增长达2成，恢复至2019年的2成至3成。

2021年在线旅游直播已然成长为平台不可或缺的重要部分。而这一年，直播平台化成了各大在线旅游平台的共同趋势。

2021年以来，以线上演播、沉浸式体验、线上种草—线下体验等为代表的新文娱业态涌现，以抖音、小红书为代表，通过为旅游者分享旅游信息，进而吸引其线下体验，实现线上线下联动发展。

从2021年初，携程提出了直播平台化的战略。截至目前，携程直播已经吸引了超过3000家的旅业商家入驻，商家开播场次超过1万场。相对于第二季度，第三季度直播间产生的订单数提高了近15倍。

在携程直播持续迭代的过程中，携程平台的流量结构也发生了变化，内容对交易的带动作用也上了新台阶：截至目前，携程社区内容生产量增长120%，头部创作者数量增长超240%。

直播平台化是一个趋势。2020年疫情期间，由于旅游业遭遇重创，由创始人带头开始做直播是不少企业的选择，这种率先引领带动行业在困境中看到希望。随着直播效果的显现，也为行业商家带来信心，积极布局开展自身的直播业务。

未来我国在线旅游市场将呈现年轻化、内容化、数字化趋势。旅游用户年轻化趋势将推动行业及产品转型，用户属性年轻化和用户习惯内容化推动旅游内容产业发展，需求侧的数字化生活习惯将推动旅游产业数字化转型。

欲了解在线旅游行业发展详细分析，可点击中研普华《2021-2025年中国在线旅游行业竞争分析及发展前景预测报告》。研究报告以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业经济运行数据，行业供需现状，业竞争格局，重点企业经营分析，行业产业链分析，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。