综艺节目市场调查 2022年综艺节目行业发展趋势报告

综艺节目行业发展前景、综艺节目市场状况如何?综艺节目的发展环境来源于年轻人的需求。摸准观众日变日新的需求，展开对新圈层、新领域的探索已是业内共识。未来中国将会有更多的综艺娱乐节目播出，从而为综艺节目行业的发展带来巨大的机会。

综艺节目市场调查 2022年综艺节目行业发展趋势报告

中国综艺市场的产业链可分为上游包括版权所有人及投资者;中游包括广告主、独立视频内容制作商、电视台、网络视频平台、后期制作公司、营销公司及人才管理公司等;下游包括网络媒体平台及电视频道。中国综艺节目市场的主要参与者包括具有不同背景和能力各异的制作人、广告主及其代理机构、版权所有人、后期制作公司、营销及发行公司以及播放渠道。

2021年是一个娱乐圈大型整改的年度，中央网信办出手开启“清朗行动”，严厉打击“唯流量论”，而快乐大本营早就被大众指责为捧流量新星的地方。10月29日，中宣部和广电总局约谈了上海、江苏、浙江和湖南4省的广播电视台，要求他们对各自节目中存在的过度娱乐化、追星炒星等问题进行整改。而《快乐大本营》作为湖南卫视节目中“出头鸟”，自然要在这股整改浪潮中要做出表率，改版停播是其必然的结果。

1月20日芒果超媒发布业绩预告，2021年归属于上市公司股东的净利润为20.4亿元至21.4亿元，比上年同期增长2.92%至7.96%。前三季报芒果超媒的营收为116.31亿元，归母净利润19.80亿元，由此计算其第四季度净利润在0.6亿至1.6亿，远低于前三季度增速。综艺节目成为芒果超媒收入的主要影响因素。

《乘风破浪的姐姐》《披荆斩棘的哥哥》《再见爱人》等热门综艺和《我在他乡挺好的》《猎狼者》《第十二秒》等口碑剧集，有效带动公司广告和运营商收入增速均超过30%，年末芒果TV有效会员数达5040万，同比增长40%。芒果影视、芒果娱乐、上海芒果互娱三家子公司结构调整，目前正处于业务整合、转型期，各项主要经营指标同比有所下降。

芒果超媒曾在半年报中披露，公司头部IP不断刷新招商记录，如《乘风破浪的姐姐(第二季)》创上半年单项目招商金额之最。与此同时，今年1月《快乐大本营》结束了24年的播出历史，改版成《你好星期六》。此前芒果超媒股价随着热门综艺《快乐大本营》停播不断下滑，1月4日至1月20日，芒果超媒股价从59.8元/股跌至43.01元/股，跌幅近30%。

据中研产业研究院公布《2021-2026年中国综艺节目行业发展前景及投资风险预测分析报告》显示

我国综艺节目市场规模于2017年达到顶峰后出现波动，2017-2020年由于电视台广告收入下降以及电视综艺节目播出数量下降，电视综艺市场规模出现轻微下降，数据显示，2020年我国电视综艺市场规模为374亿元，网络综艺市场规模为173亿元;预计2021年市场规模分别增长至383亿元与180亿元。

我国电视综艺行业收入主要来自广告、分授权与衍生品收益。截至2020年我国电视综艺广告收入为222亿元，分授权收益为113亿元，衍生品收益为39亿元;预计2021年我国电视综艺广告、分授权与衍生品收益均有所增加。

我国网络综艺行业收入主要来自广告收入与衍生品收入，包括向消费品品牌进行IP授权以及各种形式的IP运营收入。随着中国视频平台用户日益关注视频内容的质量和原创性，网络视频平台开始注重专业制作的内容或联合制作的内容，以满足观众不断变化的需求。因此2016-2020年我国网络综艺市场规模从151亿元增长至173亿元，网络综艺节目数量从102个增长至125个。

2021年来多重新政下，国内综艺节目面临整体调性的转型。作为文艺作品的一部分，综艺节目可带来的价值与社会意义越来越受到重视。因而在广电总局发布的一系列对于偶像选拔类节目、艺人、饭圈管理的政策影响下，平台和内容创作思路都在作出调整。尤其是2021年下半年以来，淡化明星流量，关注平凡人日常，倡导生活质感、人文情怀的电视综艺多了起来，并收获一定口碑。

目前综艺类节目呈现年轻化、人文化和知识化的发展趋势和特点，纷纷转型以传统文化为基底，形式创新、质优、高审美的人文类节目可谓贯穿于电视综艺发展的一整年。《经典咏流传》《典籍里的中国》《中国国宝大会》《中国考古大会》等一批以传统文化为核心内容的综艺节目陆续推出，在公众、尤其是青年群体中持续收获口碑与热度，屡屡成为爆款。

人文类节目具有直指人心的魅力，每一文化载体的背后都蕴含着真实的故事。经过多年累积，电视台因其媒体属性，在做文化类节目方面普遍有着丰富的经验，这也使得此类节目成为电视综艺实现差异化竞争的重要突破点。以河南卫视为例，在国人普遍文化自信的当下，凭借扎实积累，以此类节目作为综艺市场，甚至平台崛起的突围重器，不失为良策。

除此之外，很多电视台也在多年的布局中，进一步强化人文类节目的量质双发展趋势，并在这一赛道构建独属于自身、或依托平台腹地而来的特色文化类节目。未来，具有中国文化特色的综艺节目类型将持续收获Z时代年轻人的喜爱。综艺与产业联动，实现“自我造血”之余，还辐射出难以估量的社会经济效益。

有专家预测，最终相关产业的蓬勃还将反哺综艺内容，为之注入持续创新发展的动能，形成综艺与产业之间的良性循环。在不断升级创新中，冬奥题材综艺始终坚守文化内核，在兼具思想性、艺术性的同时，找到与年轻观众能够共情的突破口，拥抱流量、跨界融合。

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