叮咚买菜不到一个月股价下跌近七成 生鲜零售行业投资趋势分析

叮咚买菜不到一个月股价下跌近七成

近日，叮咚买菜关联公司上海壹佰米网络科技有限公司新增一则行政处罚。该公司因销售不合格产品被罚38万余元。

今年以来，叮咚买菜的股价接连下挫，截至1月23日，叮咚买菜报收4.950美元/股，跌幅为14.51%，对比1月3日收盘价，跌幅接近七成。

资料显示，叮咚买菜创立于2017年5月，服务范围覆盖上海、北京、深圳、杭州、苏州等城市。官网显示，2020年，其全年营收突破140亿元，建成前置仓超过850个，日订单量85万。

但从财报数据来看，叮咚买菜去年的市场表现却并不乐观。去年第三季度，叮咚买菜净亏损额为20.11亿元，相较2020年同期的8.29亿元，亏损额增长了142.66%。财报显示，2021年前三季度，公司累计亏损53.33亿元。

生鲜零售行业投资趋势分析

对于生鲜零售而言，线上和线下只是渠道的外在表现，当行业发展到一定阶段，各种渠道的融合是必然。围绕用户本身，满足他们不断升级的消费需求，提供更好、更快、更近的消费体验，是新零售的核心。在巨头带动下，目前生鲜新零售的行业格局基本已经确定。供应链是未来生鲜新零售企业的核心竞争力。供应链包括采购、流通、仓储、配送等多个环节，每个环节的质量把控最终都会影响到消费者的体验。技术手段的运用不仅是供应链改造的方向，也是解决消费者体验问题的重要砝码。未来的生鲜新零售企业如果可以通过大数据画像，就能精准了解消费者的购买需求并进行趋势预测，做到精准营销。

伴随着众多快消品牌在即时零售渠道销售取得快速增长的同时，即时消费助推传统零售企业数字化转型已经成为行业共识。根据行业数据显示，近三年来即时配送领域交易规模增长率在30%-40%之间，行业正处于高速发展期。数据显示，2020年即时配送市场规模达到1700亿元。

2020年生鲜市场交易规模将继续增长至19135亿元。从消费属性来看，生鲜品类具有刚性需求、高频率购买、短消费半径三大属性。作为人们一日三餐必不可少的食材，生鲜具有明显的刚需特性，同时生鲜本身容易腐烂变质，保质期相对较短，故以“鲜”为美，消费者为追求生鲜的新鲜度，往往会多次少量购买生鲜产品。

新冠疫情促使越来越多的消费者在网上购买叮咚买菜等电子零售商分销的新鲜蔬菜。然而，中国的在线生鲜零售产业竞争非常激烈，腾讯、阿里巴巴和京东等等互联网巨头纷纷下场参与竞逐，推动了产业竞争更趋激化。

未来生鲜行业有望逐步实现线上线下的全面融通，一方面，线下门店能通过生鲜引流，以高水平的运营能力实现自身盈利;另一方面，线上业务能在建立品牌区域认知度的基础上触及更大范围的用户，突破线下社区生鲜销量和用户群的瓶颈，并能以更贴近社区的配送距离降低电商物流成本。线上线下的全面打通有利于生鲜行业市场规模的进一步爆发，通过覆盖更大范围的用户，短距离短时间的便捷配送，更好地服务于广大消费者。诺信作为国内一家专业的投资机构，也将深度挖掘生鲜行业的投资风口。

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