在线视频行业价值链分析 在线视频行业格局

在线视频面临监管高压及中短视频夹击

3月，粉丝为偶像打榜的“倒奶视频”在网络上疯传。随后，相关部门要求爱奇艺立即整改，《青春有你3》的成团夜也被取消。此后，各视频平台对于选秀节目的规则设置，都变得更加谨慎。9月，国家广播电视总局再次出手，明确广播电视机构和网络视听平台不得播出偶像养成类节目。这意味着《偶像练习生》、《青春有你》等选秀节目将成历史。

2019年8月，腾讯视频首次在热播剧《陈情令》中试水超前点播模式：观众可选择提前解锁最后5集内容，每集超前点播费6元。随后，爱奇艺、优酷相继推出了这类额外付费模式。在遭受网友的谴责以及人民日报的批评后，平台的超前点播的规则进行了修改。2021年暑假，由于修改了相关规则，腾讯视频再因超前点播引发争议：用户若要观看平台热播剧《扫黑风暴》的未播内容，会员需每集另付费3元，且只能按顺序逐集购买。随后，平台便遭到上海市消保委发文点名，多家视频平台表示将进行功能调整。

除了高压监管，还有来自中短视频的挑战。

短视频平台上的内容创作者通过解说热门电视剧、电影是非常常见一种吸引粉丝的方式，这种被视为“二次创作”的行为受到欢迎，也挤压了原本属于在线视频的用户时长。

2021年5月，爱优腾等联合影视传媒单位共同发布《关于保护影视版权的联合声明》，对短视频侵权行为进行谴责，呼吁广大短视频平台和公众账号生产运营者尊重原创、保护版权。

2021年12月，中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频内容审核标准细则(2021)》：明确规定短视频不得未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段。

虽然该细则被网友称作“最严新规”，但其仅作为行业自律性的规范文件，不具有法律效力，更多仍依靠短视频平台及内容创作者的“自觉性”。

在线视频行业价值链分析

内容是在线视频行业的核心，在线视频行业的基础活动主要是围绕内容展开。包括内容研发制作、内容整理播放、内容宣传发行、用户服务等;辅助活动与其他行业差别不大，主要包括人力资本、技术研发、财务管理、物资采购等。

在线视频行业的价值链大致可以分为上游内容研发制作、中游平台运营及内容管理播放、下游内容宣传销售三个环节。行业的主要价值活动是从内容研发制作开始的，平台内容主要通过平台以投资、合作等方式整合包括用户生产、平台自制、传统媒体制作、平台与第三方合制以及海外引进五个渠道的内容。

内容制作好后，由平台管理和播放内容，通过平台向用户展示各类内容。为了扩大内容的影响力，平台也会对内容进行宣传，优质的内容可以为平台带来丰厚的收入，用户愿意为优质内容买单，平台可以据此发展多元化的收入模式，包括面向平台用户发展会员付费模式，将内容版权再卖给海内外其他平台和电视台，获取收入。

在线视频行业格局

在5G技术进步、智能手机的普及下，在线视频行业用户规模增长主要动力转变为移动互联网渗透率的提升及结构的调整，目前移动互联网渗透率已经超过70%，短视频用户规模在移动互联网中的渗透率也已经达到75%。

行业格局逐渐稳定。当前在线视频行业的竞争格局已经相对稳定，从月活规模上看，视频行业格局从传统的“3+2+N”转向新时期的“2+3+N”格局，各大平台月活规模也相对稳定。

上半年的数据显示，爱奇艺的月活跃用户数为5.7亿，腾讯视频的月活跃用户数为4.4亿，优酷、芒果TV和哔哩哔哩的月活跃用户数则分别是2.2亿、2.1亿及1.5亿。

头部内容的生产向多样化和碎片化发展

主要体现在：

1.头部内容的制作对明星的依赖度降低，网络用户的年轻化及发展垂直内容的方向，使其选择“大众明星”的必要性降低;

2.对头部内容制作方的依赖降低，用户喜好趋于分散，不同内容制作方之间各有优势，可在垂直领域选择相对不那么“头部”的制作方进行生产输出;

3.产业链升级，部分企业仅聚焦于内容制作的单一环节，因此生产环节向碎片化发展。

想要了解更多在线视频行业的发展前景，请查阅《2021-2025年中国在线视频行业竞争分析及发展前景预测报告》。

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