在线音乐市场规模 在线音乐行业前景
通讯ZhouJiaLiang2022/1/26
在线音乐服务变现方式主要包括会员订阅、数字专辑销售、广告服务及授权业务。中国在线音乐服务的市场规模由2017年的42亿元增加至2020年的人民币128亿元，年均复合增长率为44.98%，预期2022年将达242亿元。促进该增长的主要因素乃由于会员付费比率快速上升，2020年达到8%。与2020年美国40%的会员付费比率相比，中国依然有巨大的增长空间。同时，每名用户的月均支付金额已由2016年的人民币8元稳定增加至2020年的人民币9元，预期将进一步增加。
目前来看，中国数字音乐用户的规模增长放缓，但仍处于增长状态，预计在2023年用户规模可达到8.0亿人，市场格局相对稳定。艾媒咨询分析师认为，在线音乐行业发展时间较长，且服务功能不断完善优化，对于网民的渗透率高，总体规模庞大。随着在线音乐平台对车载等场景的布局加强，未来行业有望从其他载体渠道挖掘用户增长空间。
据中研产业研究院报告《2021-2026年在线音乐行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》分析
中国音乐产业规模不断扩大，收入持续增长，与中国推动音乐正版化、促进产业链健康有序发展密不可分。最直接的表现就是音乐用户付费习惯的日渐养成，及数字音乐平台在独家版权的推动下，打造出更加多元化的商业模式。音乐正版化为优质内容的推广起到了重要推动作用，并给行业带来极大信心。2015年年底，国家新闻出版广电总局出台《关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见》，要求加快音乐与科技融合发展，重视互联网信息技术等在音乐产业的应用。“互联网+”战略与我国新时期音乐产业的科技融合发展要求不谋而合。
在互联网技术和资本的双重驱动下，音乐产业正在加快向跨界、融合、多元的商业模式转变，单纯的版权争夺已经无法满足竞争需要，企业纷纷试水“音乐+艺人经济”复合型粉丝经济模式、“音乐+旅游”文化融合模式、“音乐+互联网”在线演出直播等商业模式。未来在线音乐市场还将在O2O演艺、直播、数字发行、周边产品、音乐电商等领域出现更多创新模式，这些商业模式对于海外音乐机构来说有很强的吸引力，由此也会吸引更多的海外资本进驻中国市场。
随着互联网等技术应用领域不断拓展，中国音乐市场不断涌现新主体，新经济下的产业链主要涉及音乐内容制作、音乐版权、运营传播等环节。在科技力量的推动下，音乐行业数字化水平提升，出现新传播媒介。与此同时，受新冠疫情严重冲击，中国音乐行业线下业务，如现场演唱会、现场歌剧等业务难以展开，遭遇经营风险;在线音乐发展云Live、同屏K歌等新业务内容，在线音乐行业获得发展红利。
1、多元音乐内容日渐赢得用户喜爱促进行业发展
用户(尤其是年轻用户)在音乐类型、风格及口味方面渐趋喜爱更多元化的音乐内容。长尾内容和内容创建者为平台提供珍贵的资源以吸引用户。
2、音乐衍生的用户生产内容种类越来越多推动行业进步
用户在内容创作中渴望拥有更高自由度和赋能，以表达自我并进行社交互动。音乐衍生内容的各种形式(如评论、歌单、短视频及多媒体创作)有助于不断推动用户参与。
3、版权保护意识不断增强规范行业发展
随着规例收紧及行业标准提升，用户的版权保护意识不断增强。根据灼识咨询于2021年4月进行的一项用户调查，83.3%的受访用户愿意为音乐版权付费。预期公众的版权保护意识在不久的将来将进一步加强，藉此激励独立音乐人创作并分享音乐。
想要了解更多在线音乐行业的发展前景，请查阅《2021-2026年在线音乐行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》。
更多推荐报告
-
关注公众号
免费获取更多报告节选
免费咨询行业专家
