智能音箱市场调研 智能音箱发展趋势预测

智能音箱市场调研

在消费升级的背景下，智能音箱成为人们提升家居生活品质的方式之一。数据显示，2017年中国智能音箱零售额仅4.9亿元，到2020年智能音箱零售额已超过70亿元。随着智能音箱人工智能技术的不断融合、提升，未来中国智能音箱消费市场潜力将得到释放，行业有望迎来快速增长。预计2022年其市场零售额将超102.7亿元。

从零售数量来看，近五年，我国智能音箱的零售量一直呈现增长趋势。中国智能音箱市场零售量由2017年的176万台迅速增至2020年的3770万台，同比增长2.4%，年均复合增长率达177.7%。随着智能音箱普及率的不断提高，预计2021年智能音箱市场零售量将超4000万台，2022年将进一步达到4489万台。

从市场份额来看，中国智能音箱市场基本形成了阿里巴巴、百度、小米三足鼎立的市场竞争格局，2020年三家市场份额达95.6%。数据显示，2020年阿里巴巴旗下智能音箱销量1258万台，市场份额达34.96%，排名第一。其次，百度和小米的市场份额分别占比33.4%、27.2%。

据中研产业研究院报告《2020-2025年中国智能音箱行业前景预测与市场调查研究报告》分析

目前，厂家都在瞄准着高端化这一途径。一个方向是围绕无屏音箱，通过提升音质实现升级。与帝瓦雷合作的华为Sound系列，今年新增2款机型;通过哈曼卡顿调音的XiaomiSound，被定义为小米首款高端音箱。

另一个方向是围绕屏幕音箱，通过加大尺寸、拓展场景实现溢价。根据洛图科技(RUNTO)线上数据，2021年屏幕音箱在售机型为38个，较2020年增加9款;市场份额达到23.4%，较去年同期增长1.3个百分点。大尺寸趋势明显，8寸产品在屏幕音箱市场中的份额达到50.9%，较去年同期增长17.2个百分点;10寸及以上产品份额达到14.3%，较去年同期增长8.0个百分点。

线下销售占比近5成

2018年之前，中国智能音箱市场销售渠道基本为线上，主要包括天猫、京东等传统电商平台和官方商城，占比超过90%。2019年开始，为快速积累用户，主要厂商开始开拓线下渠道，除开设体验店外，与拥有广泛网点的运营商合作成为突破点，线下市场因此快速打开局面。2019年，线下渠道销量占比达到整体市场的38%，较2018年不到10%的份额实现大幅增长。

2020年，疫情导致消费低迷，线下渠道份额萎缩1.6个百分点，但品牌开始探索直播带货，同时开拓下沉市场。典型的案例是小度官方店入驻拼多多，联合打造品牌日，同步首发新品，加大百亿补贴力度。2021年，线下市场逐渐从疫情的影响中恢复过来，与运营商的合作有所回暖，品牌店和零售店也在开拓中，线下渠道占比达到47%，较去年同期增长11.5个百分点。

智能音箱发展趋势预测

当前，世界正处于新一轮科技革命和产业革命的变革浪潮中，以智能终端为代表的互联网产业已成为“互联网+”的基础设施，是推动经济社会变革的重要力量。近年来，智能音箱发展迅猛，出货数量出现井喷式增长。智能音箱作为具有智能语音交互系统、互联网服务内容，同时可扩展更多设备和内容接入的互联网终端产品，可为家庭消费者提供随时享受互联网时代的便利。随着产业的蓬勃发展，智能音箱产业未来会进一步走向信息化、智能化。

想要了解更多智能音箱行业的发展前景，请查阅《2020-2025年中国智能音箱行业前景预测与市场调查研究报告》。

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