处方药市场规模分析 处方流转带来新的想象空间

处方药市场规模分析

根据公开数据显示，我国处方药市场规模在1万亿元左右，占药品终端消费市场的份额达85%以上，其中80%左右的处方药通过医院渠道销售。中国政府网发布了《国务院办公厅关于服务“六稳”“六保”进一步做好“放管服”改革有关工作的意见 》国办发〔2021〕10号(以下简称《意见》)，其中17条措施明确：在确保电子处方来源真实可靠的前提下，允许网络销售除国家实行特殊管理的药品以外的处方药。互联网医药产业的疯狂扩张给监管带来难题。数据显示，2019年我国网上药店销售规模为1251亿元，同比增长38.2%，占比达18.9%，而该指标在2013年仅为1.2%。

天眼查专业版数据显示，截至2021年4月19日，我国现有近7000家经营范围含“电子商务、医药、健康”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的电子处方相关企业。从地区分布来看，上海市的电子处方相关企业数量最多，有约3400家，占比45.6%;其次是广东省，有约2000家，占比27%;湖南省有超过600家相关企业，位居第三。

近5年来，我国电子处方相关企业数量持续高速增长，2019年新增相关企业超2500家，增速达到53.96%，为历史新高。公开数据显示，我国处方药市场占药品终端消费市场85%的份额以上，但基本 80%左右通过医院渠道销售。对比美国，从医院渠道销售的处方药占比仅40%。目前网上药店占全部医药市场比重仅10%，随着医药分家的推进，处方药外流规模约为4000亿-5000亿元，其中零售市场规模约3000亿元。

网售处方药“开闸”唤醒5千亿市场

11月12日，国家药监局发布《药品网络销售监督管理办法(征求意见稿)》拟有条件放开网络销售处方药：“在确保电子处方来源真实、可靠的前提下，允许网络销售处方药;同时，允许具备网络销售处方药条件的药品零售企业向公众展示处方药信息。”

一直以来，在医药电商销售处方药的过程中，如何识别处方的可靠性、真实性是个难点——来自实体医院的纸质处方难以分辨真假，电子处方则涉及多方利益博弈(保护患者信息和维护自身利益)，一般只在院内流转。

有了互联网医院开具的电子处方，医药电商平台就可以轻松识别处方真假，从而顺利销售处方药。业内人士分析指出，综合来看，这两份文件将对医药电商销售处方药产生实质性帮助，监管部门已经认识到互联网医院和网络销售处方药的重要性。

处方药虽然副作用较大，但是对于症状疗效快，在国际上得到广泛的应用，我国是人口大国，对于药物的需求量较大，我国处方药行业起步较晚，但发展至今已形成了一定的市场规模。市场预计，处方从医院外流一年可带来5000亿元的市场规模。现在，政策鼓励互联网医疗机构开具电子处方，或将带来网络销售处方药市场的井喷。

处方流转带来新的想象空间

电商渠道成为今年行业的热点以及重要的突破点。数据显示，线上医药大健康B2C市场去年已经超过2000亿，今年有望突破2500亿的市场规模，处方药市场将呈现爆发式增长。

与此同时，许多企业也跟随这波热潮开始布局。分析认为，“不论是院内还是院外、线上还是线下，医药零售对患者的价值都是由药品质量、医疗服务、价格三方面构成的。处方外流在便利性、价格的透明等带来价值外，更需要重视药品质量、医疗服务、价格三方面的挑战。”

在药品质量的安全保证还有监管问题方面，从药品的质量来说，分类管理、温湿度控制都存在挑战，冷库2-10℃，阴凉库不高于20℃，常温库10-30℃。尤其是异地配送中，如何保证从药店发出，历经物流环节的药品质量管控及相应的监督管理，也存在挑战。

在第三方平台与实体药店主体责任方面，处方药在院内时，主体责任可以说是医院全面承担。而外流后，药品是由第三方平台的线上交易服务、实体药店的药品供应服务、三方物流平台的配送服务共同面向患者提供的。在患者维权中，这个责任主体是谁，责任边界、责任划分等等问题有待明确。

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