中消协建议禁止对低龄儿童营销盲盒 盲盒盈利模式是什么？2022年盲盒市场发展如何？

中消协建议禁止对低龄儿童营销盲盒

盲盒经济火爆，但同时，目前，盲盒消费无序扩张，手办盲盒、机票盲盒、宠物盲盒等“盲盒风”愈刮愈烈，似乎“万物皆可盲盒”。盲盒消费多次引起争议。盲盒经济因其“中奖”的未知性给消费者带来惊喜、趣味和诱惑，受到消费者追捧，但是盲盒经济也暴露出部分无良商家利用盲盒销售临期商品或假冒伪劣产品、诱导消费、销售患病活体动物，以及以珍藏、稀有、限量等名义诱导未成年人冲动消费等。

1月28日，中国消费者协会发布《2021年全国消协组织受理投诉情况分析》。中消协建议加强立法规制，划定盲盒经营红线，对于低龄儿童、特殊商品、特殊领域禁止盲盒营销。

盲盒的前身是日本的福袋，90世纪初以集卡的形式引入国内，风靡一时;随着潮流玩具的兴起，商家将潮玩IP手办与福袋这种购买方式融合，盲盒因此应运而生;如今盲盒行业发展正处于欣欣向荣的爆发期。

盲盒盈利模式是什么?

盲盒营销就是以消费者心理为基础出发点，配合以丰富且新鲜的玩法为品牌造势，将着力点放在它的底层逻辑上，利用盲盒建立更丰富的品牌联想，为消费者打造更多丰富有趣的品牌体验。也将为更多实体品牌商家带动客源，营业额倍增。

2022年盲盒市场发展如何？

在家用电器、居家用品、健身用品等一众热销出口产品中，盲盒作为一颗新星，突出重围，风靡全球120多个国家，创下了不少销售记录。作为潮玩的重要细分领域，盲盒市场也将获得较快的发展。根据日本玩具协会的数据显示，2018年日本玩具市场规模达8398亿日元，同比增长5%，创历史新高。其中，以盲盒为代表的惊喜类玩具同比增长114%，领跑玩具行业。

据统计，截止2020年底全球盲盒市场规模达到243亿美元，占比潮玩产业市场约20%的比重。经历疫情的影响，居家“宅”文化盛行，且在电商产业的推动下，全球盲盒市场迅速扩张。从全球盲盒市场区域占比来看，当前亚洲市场是当之无愧的第一市场，无论是动漫、动画产业火爆的日本市场，还是电竞、娱乐产业发达的韩国市场，乃至近些年极速扩张的中国市场都为盲盒产业提供了富饶的土壤。

以盲盒为代表的惊喜类玩具同比增长114%，领跑玩具行业。盲盒行业受资本关注，近年来各大头部盲盒企业均有融资入账;其中，泡泡玛特于2020年12月赴港上市，成为第一个以盲盒起家的上市潮玩公司。截至2021年6月30日，仅泡泡玛特的累计注册会员就有1141.5万人，2021年上半年，会员为该公司贡献的销售额占比为91.8%，复购率为49%。

2022年盲盒、手办等潮玩经济市场规模达478亿元

我国盲盒行业至少还会迎来5年的高速增长期，根据MOB研究院的数据，2019年我国盲盒行业市场规模为74亿元，2020年有望超过百亿，预计2024年盲盒行业市场规模将翻2倍，达300亿元。《2021中国潮流玩具市场发展报告》显示，预计2022年以盲盒、手办为代表的中国潮玩经济市场规模将达478亿元。

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