“虎经济”走俏！2022潮玩玩具市场发展前景规模分析

“虎经济”走俏 

虎年春节前后，“虎”周边经济大热，琳琅满目的虎元素相关产品受到消费者青睐，引起选购热潮。“虎经济”走俏!据悉，为了抢抓开年商机，一些商场推出虎年创意市集，将传统食品、装饰品和文创产品与形态各异的虎元素相结合，萌发新商机、打造新卖点，吸引了不少市民驻足选购。此外，春节假期，黄金消费市场也迎来旺季。为了把握虎年开门红，各大金饰品牌不约而同推出虎年金币、金虎摆件、福虎吊坠、手链等应时应景新品。

老虎的形象可塑性比较强，可萌可凶、可传统可新潮，深受年轻人喜欢的国潮、文创、盲盒等潮玩产品也纷纷蹭起虎年热度。

潮流玩具消费群体

近年来，潮流玩具的消费群体不断扩大，而沉浸式体验、短视频传播等模式对一些潮流玩具的迅速推广更是起到了推波助澜的作用。潮流玩具属于“惊喜经济”，具有社交、收藏、娱乐等社会属性，正成为新一代年轻人休闲、交流的重要载体。从消费群体来看，潮玩消费以年轻人为主，95后是潮玩市场消费的主力军，消费占比达到45%左右。

2022潮玩玩具市场发展前景规模分析

对于伴随着动漫、高达成长起来的年轻人来说，潮玩逐渐成为一种生活习惯，国产潮玩的进化也在不断顺应着年轻人的喜好，贴合年轻人的思想不断改变，砍掉不适配的品类和方向，大力发展受追捧的特性。

中国是一个玩具生产大国，全球约80%的玩具在中国生产。最重要的玩具生产和出口基地是五省一市：广东、江苏、上海、山东、浙江和福建。其中广东省是中国的玩具大省，主要集中在深圳、东莞、广州、汕头澄海、佛山等地。中国玩具业大部分的出口是为国外品牌加工生产。中国玩具市场竞争日趋激烈，高端玩具市场由外资占据，其余中低端价位的玩具市场以本土品牌为主。目前世界着名的玩具企业都在内地设有分厂或与国内厂家合作生产玩具。

作为潮玩产业链的核心，IP是潮玩企业打开市场的重要突破口。除了获取成熟IP的授权，选择自主孵化IP的投入也是巨大的。手握成功的IP，意味着产品利润和商业价值的最大化，但这只是第一步，从一个IP到产品，设计、生产、渠道，每个环节都需要企业经历无数次磨合与试错才能初步见到成效。

潮玩消费日渐兴起。近一两年大热的盲盒是消费者认识潮玩的入口，但盲盒只是潮玩行业的冰山一角。据预测，中国潮流玩具市场在未来3年将达到千亿规模，预计2022年潮玩市场规模将达478亿元。

潮玩市场投融资现状

过去一年，潮玩相关投融资活跃，包括52TOYS、Suplay、ToyCity、萌奇文化、猫猫家、寻找独角兽、开天工作室、LAMTOYS、模言文化、QUEEN STUDIO、摩动核等多个品牌获得融资。B站靠着爆梗和平台导流打造了“菜狗”爆款，持续在电商业务会员购中加码。此外还有小米的模玩APP嗑物、网易的网易大玩家APP，以及腾讯、小红书、米哈游、小米等用投资的方式加注潮玩赛道。

潮玩不同于互联网流量经济，又不完全等同于奶茶、咖啡等纯快消品，它更带有内容产业的特性，发展轨迹是一个不断突破与再突破的过程。当产品流于爆款元素“排列组合”，创新乏力、审美疲劳快速消磨着粉丝耐性，市场很快挥别了“出货即售罄”的时代。

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