国产羽绒服越来越受消费者喜爱 羽绒服行业市场调研
轻工ZhouJiaLiang2022/2/11
国产羽绒服越来越受消费者喜爱
此前，“加拿大鹅”的全网爆款，各路网红博主、直播带货都在“种草”该品牌羽绒服。2021年，整个羽绒服行业市场格局有了较大变化。数据显示，女装羽绒服销售额TOP10品牌几乎是清一色的国货品牌。不难看出，近年来，国内消费者越来越偏爱的羽绒服品牌，不是诸如“加拿大鹅”和“盟可睐”等国外品牌，而更多的是国产品牌。
中国国产羽绒服有深厚的历史基础，成熟的制衣技术，便宜的原材料与人工成本，但就是没有议价权，这几乎是中国服装行业长期以来的通病。
但国产品牌近年来在亦在努力寻求转型，并且有一定成效显现。根据中国羽绒工业协会的数据，2015至2019年期间，国内羽绒服的销售均价以7.9%的年复合增长率增长，并在2019年达到596元人民币。可以预测到，未来的几年将会是国内羽绒服市场扩张的高速成长期。
去年年末，寒潮来袭，市场就有消息称，以波司登为首的羽绒服生产企业，订单异常火爆，部分产品销量大增300%。
目前，我国羽绒服市场整体向好，呈复苏上升态势。据统计数据显示，2020年我国羽绒服市场规模达1385亿元。随着消费升级、北方寒冷天气持续，预计2022年中国羽绒服的市场规模有望超过1800亿元。
据不完全统计，全国羽绒服相关在业/存续企业18405家，7个省市羽绒服相关企业数量超1000家，其中，四川羽绒服相关企业数量最多达2370家，山东、河南排名第二和第三，羽绒服相关企业数量分别为1933家、1767家。此外，江苏、河北、安徽、湖北羽绒服相关企业数量超1000家，排名第4-7名。浙江、内蒙古、辽宁进入前十，羽绒服相关企业数量分别为716家、672家、663家。
近年来，我国羽绒服行业受到生产成本上升、产能过剩、市场竞争混乱等因素的影响，产量有所下滑。此外。全球气候变暖及羽绒服质量升级，导致市场羽绒服需求有所下降。数据显示，2016年我国羽绒服产量3.34亿件，2019年产量快速下滑至1.53亿件。2020年受疫情影响，羽绒服产量进一步降至1.28亿件。由于2021年入冬以来，北方多地大规模降雪，预计2021年羽绒服产量将有所回升，产量达1.33亿件。
“随着消费升级，中国羽绒服装市场规模增速显著，羽绒服专业化、时尚化趋势明显，头部品牌虹吸效应更加显现。”在波司登集团相关负责人看来，国产羽绒服行业经历了几十年的发展，正在逐步摆脱低端的价格竞争阶段，走高质量发展之路。企业会更加关注消费者个性化的需求，将时尚、创意、科技、文化等多种元素感融入到产品设计与品牌形象中，打造更高品质、更高价值的羽绒服。
加拿大鹅CEO：仍看好中国市场
周四，加拿大鹅股价创下两年多来的最大单日跌幅，此前因亚洲和欧洲的销售下降，这家冬季服装制造商削减了今年的收入和盈利预测。预计2022财年的收入在10.9亿至11亿加元之间，低于之前预测的11.3亿至11.8亿加元。加拿大鹅首席执行官DaniReiss表示，尽管中国门店客流量有所减少，而且近几个月品牌因退货政策和营销混乱而受到批评，但他对在中国开展业务仍有信心。
想要了解更多羽绒服行业的发展前景，请查阅《2022-2027年羽绒服行业风险投资态势及投融资策略指引报告》。
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